品牌是企業的無形資產，是商業競爭的核心要素。優秀品牌是國家的響亮名片和寶貴財富，優秀品牌的多少是衡量一個國家經濟實力的重要標志。在經濟全球化時代，是否擁有一大批知名品牌，在很大程度上影響著這個國家在全球經濟體系中的話語權。

　　不同發展階段，品牌有不同的內涵和使命。習近平總書記強調，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”中國經濟由大變強，離不開中國品牌，尤其是一大批國際知名品牌。

　　新常態下加快品牌建設，我們有底氣。30多年來，從貼牌到創牌，從跟跑到領跑，從洋品牌唱主角到自主品牌走出國門，越來越多的中國企業在全球閃亮登場，中國品牌的市場占有率和國際影響力不斷擴大。世界500強中，中國內地品牌已占到29席，居全球第五位，這是一個了不起的跨越。

　　新常態下加快品牌建設，我們有機遇。中國經濟保持中高速增長、邁向中高端水平，將催生更多新業態、新模式，孕育大量新企業、新品牌。共建“一帶一路”，給國內企業帶來難得的發展機會，培育壯大一批世界級品牌恰逢其時。“中國制造2025”、“互聯網+”將不斷提高中國品牌的技術含量和品位檔次。全面深化改革、全面依法治國，將充分釋放經濟活力，為品牌健康成長保駕護航。

　　新常態下加快品牌建設，我們有潛力。中國有全球市值第一的企業，但叫得響的品牌數量并不多，與經濟總量全球第二、制造業總量和貨物進出口總額全球第一的大國地位很不相稱。差距就是潛力，我們不僅要做品牌大國，更要做品牌強國，努力打造競爭力強、附加值高的拳頭品牌，真正從價格競爭轉入品牌競爭，形成世界一流品牌的“中國方陣”。

　　當前，經濟新常態為中國品牌建設提出了新要求，也創造了新機遇、提供了新動力。我們要讓品牌建設成為適應新常態的重要支點，讓品牌經濟成為引領新常態的前進方向，讓創造中國品牌成為實現中國夢的助推力量，應該抓好四個著力點：

　　一是以質量提升中國品牌。目前在國際上有一定知名度的中國品牌，大多仍處于“微笑曲線”的中低端，消費者看中的只是“性價比高”。中國品牌要獲得更大的影響力，必須堅持以質取勝，精益求精，從數量導向轉為質量導向，把質量過硬作為企業的價值追求，全方位展示“專精特新”的良好品牌形象，發揮品牌對產業優化升級的帶動作用。

　　二是以創新點亮中國品牌。“惟改革者進，惟創新者強”。歐洲品牌營銷之父夏代爾有句名言：“要么創新，要么蒸發。”新常態下，既要堅持技術創新、產品創新，特別是通過自主創新掌握核心技術，又要加快管理方式、商業模式創新，拓寬品牌發展空間。同時，要推動形成有利于創新創造的體制機制，切實提高中國品牌的含金量，增強品牌的不可替代性。

　　三是以開放鍛造中國品牌。要進一步擴大雙向開放，將國際知名品牌及其研發、設計、營銷、人才引進來，讓國內品牌在學習中成長、在競爭中提高；同時，鼓勵中國品牌更多更快更好地走出去，到全球市場與國際大牌同臺競技、主動對標，從而找差距、補短板、謀超越，在更高層面強身健體。

　　四是以文化涵養中國品牌。市場經濟潮起潮落，文化建設潤物無聲。中國傳統文化源遠流長、博大精深，民族民間文化豐富多彩、絢麗多姿。做大做強中國品牌，就要把優秀傳統文化與現代商業文明有機融合起來，讓中國產品植入中國文化元素和文化基因，讓中國品牌更具中國氣質、中國韻味。

　　人民日報是中國最具權威性的第一大報，也是一個擁有67年歷史的優秀傳媒品牌。主辦中國品牌論壇，就是人民日報社積極響應中央號召、大力支持中國品牌建設的一個實際行動。讓我們堅持夢想、堅定信心，共同為中國品牌建設而努力，也祝愿更多優秀的中國品牌發展壯大、揚帆出海，成為響亮的世界品牌！

　　（摘自在7月16日中國品牌論壇開幕式上的致辭）