往年春節(jié)，煙酒糖茶是時(shí)興年貨。今年流行起了新的年貨三件套：手機(jī)、平板和智能手表手環(huán)。
新增數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼，是今年消費(fèi)品以舊換新政策加力擴(kuò)圍的一大亮點(diǎn)，讓真金白銀直達(dá)消費(fèi)者。
三里河走訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠遇上春節(jié)，消費(fèi)者“辭舊機(jī)、迎新機(jī)”的熱情被點(diǎn)燃，手機(jī)成為春節(jié)換新潮中的主力。
根據(jù)商務(wù)部1月24日公布的數(shù)據(jù)，自1月20日政策實(shí)施以來(lái)，已有792萬(wàn)名消費(fèi)者申請(qǐng)1078.6萬(wàn)件手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼。
手機(jī)換新為啥熱度這么高？
招聯(lián)首席研究員、上海金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室副主任董希淼對(duì)三里河表示，今年新納入的消費(fèi)電子產(chǎn)品和日常生活結(jié)合更密切，更換周期也相對(duì)較短。手機(jī)更是和工作社交密不可分，需求自然更多。
實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠是最大的消費(fèi)動(dòng)力。國(guó)補(bǔ)措施出臺(tái)后，一個(gè)公式開(kāi)始流傳：“500÷15%≈3333元”，理論上當(dāng)手機(jī)售價(jià)為3333元時(shí)，即可拿滿補(bǔ)貼。
“我們店里主力機(jī)型都在國(guó)補(bǔ)單件銷售價(jià)格不超過(guò)6000元的范圍內(nèi)，賣(mài)得最好的是3000元-4500元的手機(jī)，基本都可以享受到500元的滿額優(yōu)惠。”一位手機(jī)銷售人員告訴三里河，平日店里一天最多賣(mài)10臺(tái)手機(jī)，春節(jié)期間平均每天售出近20臺(tái)。
線上的換新消費(fèi)同樣如火如荼。根據(jù)某線上購(gòu)物平臺(tái)數(shù)據(jù)，臘月以來(lái)，“國(guó)補(bǔ)”“以舊換新”搜索量超2000萬(wàn)次。從訂單成交額來(lái)看，手機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱等產(chǎn)品受到青睞。
流程的簡(jiǎn)便進(jìn)一步放大了消費(fèi)熱情。商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人此前介紹，手機(jī)等三類數(shù)碼產(chǎn)品實(shí)行購(gòu)新補(bǔ)貼，不是以舊換新，不以交舊為前提。
“我們這里是采用APP投放補(bǔ)貼資格券的形式，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)等產(chǎn)品時(shí)，只要在參與活動(dòng)的銷售企業(yè)選購(gòu)產(chǎn)品，不論是通過(guò)線上平臺(tái)還是線下實(shí)體店，都可以支付立減，第一時(shí)間享受到補(bǔ)貼的實(shí)惠。”上述銷售人員表示，這大大提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
董希淼認(rèn)為，下一步還可以推動(dòng)相關(guān)措施與消費(fèi)信貸產(chǎn)品有機(jī)融合，并納入多樣化的消費(fèi)分期和支付工具，提升商家運(yùn)營(yíng)效率和消費(fèi)者體驗(yàn)，最大化發(fā)揮對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。
春節(jié)的火爆銷售為今年的大力提振消費(fèi)工作開(kāi)了個(gè)好頭。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策將是貫穿2025年全年的工作。
去年，消費(fèi)品以舊換新帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1.3萬(wàn)億元，拉升全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速1個(gè)百分點(diǎn)。今年，中央財(cái)政首批810億元的支持資金已預(yù)下達(dá)，政府出招的同時(shí)也需要企業(yè)聯(lián)動(dòng)配合。
除了激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情，從需求端向供給端，以舊換新政策也有力促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)、綠色轉(zhuǎn)型，為企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
多家外媒報(bào)道稱中國(guó)“兩新”政策推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)和終端產(chǎn)品質(zhì)量的提升。彭博社稱，以舊換新將鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)采用更清潔的技術(shù)，這項(xiàng)政策將淘汰耗能高或污染重的舊機(jī)器，并在此過(guò)程中提振商業(yè)投資。
消費(fèi)一頭連著生產(chǎn)，一頭連著民生。當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)品以舊換新潛力仍然巨大，隨著多方合力、多層面保障以舊換新的態(tài)勢(shì)逐漸形成，將促進(jìn)消費(fèi)主引擎持續(xù)釋放強(qiáng)勁動(dòng)力。
(“三里河”工作室)