3月25日-28日，博鰲亞洲論壇2025年年會在海南如期舉辦。作為博鰲亞洲論壇2025年年會“最高等級榮譽戰(zhàn)略合作伙伴和機構(gòu)理事”“指定用酒”，五糧液以深厚的文化底蘊和創(chuàng)新的國際化表達(dá)，在本次論壇上大放異彩。這已是五糧液第七次與博鰲亞洲論壇攜手，從2018年首次合作到2021年成為論壇理事會機構(gòu)理事，雙方合作不斷深化。
今年，五糧液通過“五糧液之夜”歡迎晚宴、主題展廳等系列活動，以前瞻性的國際視野，將“和美”文化轉(zhuǎn)化為可觸達(dá)的品牌語言，既向全球政商領(lǐng)袖展現(xiàn)了中國白酒的文化魅力，又通過創(chuàng)新營銷觸達(dá)大眾消費群體，實現(xiàn)了品牌價值的全方位提升。
在營銷執(zhí)行年，五糧液以博鰲為支點，通過文化符號的穿透力和圈層營銷的創(chuàng)新力，持續(xù)為“博鰲方案”貢獻(xiàn)和美力量，促進(jìn)白酒國際化，引領(lǐng)中國酒業(yè)邁向高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的新階段。
“和美”文化閃耀博鰲，創(chuàng)新傳播穿透高端消費圈層
在博鰲亞洲論壇2025年年會期間，五糧液以其深厚的文化底蘊和創(chuàng)新的品牌表達(dá)，成功將“和美”文化傳遞給全球政商領(lǐng)袖和消費大眾。
3月25日晚舉行的“五糧液之夜”會員與合作伙伴歡迎晚宴成為年會亮點，五糧液股份公司副董事長、總經(jīng)理華濤以三杯美酒為引，向世界講述中國白酒的文化故事。
一杯酒致敬歷史傳承。從盛唐“重碧酒”到宋代“姚子雪曲”，從明初“雜糧酒”到1909年正式得名，五糧液始終以開放姿態(tài)擁抱世界。在北美以一抹“中國紅”點亮紐約時報廣場，在歐洲與米其林指南探索美食與美酒的“和美”交融，在博鰲亞洲論壇年會以濃香見證開放包容的時代交響。一杯酒致敬博鰲精神。博鰲亞洲論壇24年來秉持“和而不同”的東方哲學(xué)，鑄就“美美與共”的全球方案，不僅為世界經(jīng)濟增長注入東方智慧，更為區(qū)域開放發(fā)展厚植合作之壤。一杯酒致敬和美未來。華濤強調(diào)“商業(yè)向善”是企業(yè)最高品格，五糧液將深化與論壇的緊密合作，積極參與各項活動，為亞洲和全球經(jīng)濟繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。
博鰲亞洲論壇24年來秉持“和而不同”的東方哲學(xué)，與五糧液“和合共生”的價值主張高度契合。這種精神共鳴不僅深化了雙方合作，更讓“和美”理念成為國際共識。
活動現(xiàn)場，五糧液精心打造的沉浸式體驗讓各國嘉賓印象深刻。特制酒具以“高粱、大米、糯米、小麥、玉米”五糧元素為刻度，寓意五谷豐登，同時增加了飲用的趣味性；99毫米高度寓意長長久久，95毫米“入海口”更是暗合“九五至尊”的中國文化意象。品酒環(huán)節(jié)，五糧液專業(yè)侍酒師還通過“觀其色、聞其香、品其味、悟其格、感其美”的五步品鑒法，帶領(lǐng)嘉賓領(lǐng)略了團(tuán)購尊享紅金版五糧液的醇厚底蘊，現(xiàn)場嘉賓紛紛對其醇厚諧調(diào)、細(xì)膩優(yōu)雅贊不絕口。
五糧液借助博鰲平臺，實現(xiàn)了從高端政商圈層到大眾消費市場的全方位觸達(dá)。在海南自貿(mào)港，6家重點免稅店同步打造“五糧液品牌體驗專區(qū)”，將論壇影響力轉(zhuǎn)化為消費動能。特別設(shè)計的“書寫和美”書法創(chuàng)作、“和美印記”線上打卡等活動，將文化內(nèi)涵融入互動體驗。而“世界之窗”數(shù)字卷軸展示的全球地標(biāo)打卡圖片，則生動詮釋了“中國的，世界的”品牌定位。“五糧液·博鰲月”主題活動通過線上線下聯(lián)動，以沉浸式體驗拉近與消費者的距離。社交媒體話題營銷和KOL內(nèi)容共創(chuàng)，則讓品牌在年輕群體中持續(xù)發(fā)酵。
五糧液聯(lián)動海南大區(qū)五糧液酒家、五糧液文化體驗館、五糧液專賣店、五糧濃香·和美萬家集合店，推出“三店一家”終端線下體驗贈好禮、線上互動積贊贏好禮等互動活動；同時攜手海南省6家重點免稅終端，打造“五糧液品牌體驗專區(qū)”，通過“買贈+互動”組合拳，打造“和美禮遇全球”的獨特消費體驗，探索激活消費新模式。據(jù)五糧液海南經(jīng)銷商介紹，五糧液連續(xù)幾年參加博鰲論壇后，產(chǎn)品銷量和高端人士需求方面都有較大增長。特別是今年“五糧液·博鰲月”主題營銷活動期間，五糧液銷量更是大幅增長，與往年相比預(yù)計增長20%以上。
通過博鰲亞洲論壇這一國際舞臺，五糧液不僅向世界展示了中國白酒的文化深度，更以創(chuàng)新的傳播方式實現(xiàn)了品牌價值的全面提升。
戰(zhàn)略布局深耕全球，合作共贏擘畫未來
2018年，五糧液首次以“主要合作伙伴”身份亮相博鰲亞洲論壇首爾會議，邁出了與這一國際高端平臺合作的第一步。2021年，五糧液正式當(dāng)選為博鰲亞洲論壇理事會機構(gòu)理事，標(biāo)志著雙方合作進(jìn)入全新階段。七年來，五糧液與博鰲亞洲論壇共同成長，從最初的品牌展示到如今的深度參與，實現(xiàn)了從“參與者”到“共建者”的進(jìn)階篇章。
今年博鰲年會上，五糧液以一場視覺與味覺的盛宴展現(xiàn)了其國際化新高度。占地300平米的特色展廳成為論壇焦點，“三江匯流”藝術(shù)裝置將長江、岷江與金沙江的磅礴氣勢與酒樽浮雕完美融合，生動詮釋“中國酒都”宜賓的千年釀造文化。核心展區(qū)的“世界之窗”數(shù)字卷軸，以動態(tài)影像展示五糧液在全球的品牌足跡——從紐約時代廣場的“中國紅”到巴黎埃菲爾鐵塔下的品鑒會，從東京銀座的專賣店到迪拜哈利法塔的燈光秀，每一幀畫面都在訴說中國白酒的國際化故事。這一精心設(shè)計的展廳不僅成為論壇期間的熱門打卡地，更成為五糧液向世界展示品牌實力的重要窗口。
這一展示背后是五糧液在全球市場的精耕細(xì)作。近年來，五糧液持續(xù)深化全球戰(zhàn)略布局：構(gòu)建覆蓋亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，組建本土化運營團(tuán)隊實現(xiàn)市場深度滲透。通過優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，針對不同市場推出分級產(chǎn)品組合，精準(zhǔn)滿足全球多元消費需求；同步推進(jìn)創(chuàng)新文化傳播，以“和美全球行”等系列活動為紐帶，融合文化、藝術(shù)、時尚等多元形式，持續(xù)推動中國白酒文化在全球范圍的傳播與認(rèn)同。
五糧液與意大利金巴厘集團(tuán)聯(lián)合推出的“五谷羅尼”雞尾酒，巧妙融合了中國白酒的醇厚與意大利利口酒的芬芳，開創(chuàng)了中國白酒雞尾酒的全新品類。這一創(chuàng)新產(chǎn)品不僅在國際市場獲得熱烈反響，更成為中西酒文化交融的典范。與此同時，五糧液與智利干露葡萄酒集團(tuán)的戰(zhàn)略合作也在持續(xù)推進(jìn)。雙方正在探索“白酒+葡萄酒”的創(chuàng)新組合，試圖打破傳統(tǒng)酒類消費的邊界。
另外，五糧液與米其林指南建立的全球合作伙伴關(guān)系，正在推動中國白酒與全球美食文化的深度對話。通過在世界各地米其林餐廳的品鑒活動，五糧液讓更多國際美食愛好者領(lǐng)略到中國白酒與各國料理的完美搭配。
在國際化進(jìn)程中，白酒也面臨著標(biāo)準(zhǔn)體系差異帶來的挑戰(zhàn)。為此，企業(yè)主動擔(dān)當(dāng)起行業(yè)引領(lǐng)者的責(zé)任，牽頭制定《白酒國際標(biāo)準(zhǔn)》，致力于推動中國白酒獲得獨立的國際海關(guān)編碼。這一舉措將從根本上解決中國白酒在國際貿(mào)易中的身份認(rèn)定問題。
在技術(shù)層面，五糧液積極參與全球酒類檢測方法的互認(rèn)工作，通過與國際權(quán)威機構(gòu)的合作，努力減少技術(shù)性貿(mào)易障礙。企業(yè)還充分利用博鰲亞洲論壇等重要國際平臺，呼吁降低酒類關(guān)稅壁壘，促進(jìn)貿(mào)易便利化，為中國白酒“走出去”創(chuàng)造更有利的政策環(huán)境。
五糧液正在通過跨界融合與標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)的雙輪驅(qū)動，系統(tǒng)性地破解中國白酒國際化的瓶頸問題。從產(chǎn)品創(chuàng)新到標(biāo)準(zhǔn)制定，從文化交流到政策倡導(dǎo)，五糧液構(gòu)建了一個全方位的國際化推進(jìn)體系，為中國白酒走向世界探索出一條可持續(xù)發(fā)展之路。
結(jié)語
七度攜手博鰲，五糧液用美酒架設(shè)文化交流的橋梁，以行動詮釋中國品牌的擔(dān)當(dāng)。從長江之畔到南海之濱，從東方古窖到世界舞臺，這杯承載千年智慧的五糧美酒，正以其獨特的“和美”之道，讓世界品味中國的過去、現(xiàn)在與未來。五糧液期待與全球伙伴一道，共同釀造更加美好的明天。