在西安街頭，燈火璀璨，“華燈初亮，夢回大唐”的聲音不絕于耳，游客們一睹“大唐盛世”的風(fēng)采……
近期，暑期旅游市場熱力十足。為吸引游客，全國多地景區(qū)推出學(xué)生優(yōu)惠政策。安徽黃山風(fēng)景區(qū)、青海茶卡鹽湖景區(qū)、江蘇窯灣古鎮(zhèn)等景區(qū)推出憑借高考準(zhǔn)考證可免費(fèi)游玩的優(yōu)惠政策，此外還有多個景區(qū)對持有學(xué)生證的學(xué)生給予半價(jià)優(yōu)惠。
“年輕人旅游更喜歡‘沉浸式體驗(yàn)+社交表達(dá)’，如特色服飾旅拍、觀看脫口秀、參與文化互動，并且習(xí)慣把旅行經(jīng)歷放在社交平臺分享，通過這種方式進(jìn)行交流。”復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授郭旸在接受記者采訪時介紹。
“高考結(jié)束后想著出來放松下，很多景區(qū)對學(xué)生有優(yōu)惠政策，想利用這個暑假多去看看祖國的大好河山。”高中畢業(yè)生小田對記者說，和身邊大部分同學(xué)一樣，暑期她和朋友做了旅游攻略，計(jì)劃先去幾個熱度較高的城市“打卡”。
中國旅游研究院預(yù)測顯示，2025年暑期，國內(nèi)旅游人數(shù)有望突破25億人次，國民整體暑期消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1.8萬億元。
這個夏天，傳統(tǒng)旅游城市熱力不減，新興旅游城市熱度攀升。文旅消費(fèi)活力十足，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添動力。
“從六月份開始，每天來咨詢西北、東北等遠(yuǎn)距離、長時間旅行路線的游客絡(luò)繹不絕。”一家旅行社負(fù)責(zé)人介紹，近來新疆環(huán)線、青甘大環(huán)線等旅行路線報(bào)名人數(shù)位居前列，西北旅行廣受歡迎。“從六月底開始，每天房間數(shù)量都很緊張，幾乎天天爆滿。”烏魯木齊某酒店工作人員說。
獨(dú)特的風(fēng)光和文化既是旅游資源，又是教育資源。今年暑假，親子旅游項(xiàng)目發(fā)展迅速，成為眾多家庭的選擇。杭州宋城、四川絲路奇幻城等景區(qū)旅行項(xiàng)目火爆，故宮博物院推出的“紫禁城營造技藝”沉浸式工作坊預(yù)約緊俏。“課本游”廣受親子游用戶歡迎，北京、西安、南京、杭州、洛陽、南昌、景德鎮(zhèn)等歷史文化名城成為熱門目的地，暑期民宿訂單均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。
復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授沈涵表示，親子家庭客群對文旅經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)量較大，親子游訂單占暑期總訂單比例持續(xù)上漲，親子消費(fèi)還能帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于釋放暑期文旅活力。
平臺數(shù)據(jù)顯示，與歷年同期相比，2025年暑期民宿訂單保持增長，出行高峰預(yù)計(jì)出現(xiàn)在八月上旬。
暑期旅游熱度不斷高漲，各地應(yīng)如何抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)“長紅”發(fā)展？沈涵建議，地方文旅可持續(xù)發(fā)展要立足稟賦，避免同質(zhì)化競爭，注重基建與服務(wù)雙升級，通過短期借勢吸引游客，展開長期留存工作，同時注重區(qū)域協(xié)同與生態(tài)保護(hù)。（實(shí)習(xí)生郭亦瑾對本文亦有貢獻(xiàn)）