近年來，我國冰雪經(jīng)濟熱度持續(xù)攀升，各行業(yè)緊抓機遇，積極融入冰雪元素，打造多種融合消費場景，不僅為人們帶來多元的消費體驗，更為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入新動力。
“我國‘冰雪+’多業(yè)態(tài)融合發(fā)展迅速，‘冰雪+旅游’成為富有活力的消費情景模式。”北京體育大學(xué)教授、冬奧文化與冰雪運動發(fā)展研究基地首席專家鄒新嫻在接受記者采訪時表示，“冰雪+旅游”模式可打破傳統(tǒng)冰雪運動的季節(jié)性和地域性限制，使冰雪旅游形成全年齡段、全需求面與全地區(qū)人群皆可參與的情境消費行為。
數(shù)據(jù)顯示，2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運動及帶動消費規(guī)模超1875億元，同比增長超25%，其中全國滑雪場消費金額達786.13億元，滑雪場周邊兩公里消費金額增長27.97%，對周邊零售、交通、餐飲等行業(yè)拉動作用明顯。
隨著冰雪季的到來，各地“冰雪+美食”“冰雪+民俗”“冰雪+研學(xué)”等業(yè)態(tài)花式上新，拉動吃、住、行、游、購、娛消費增長，助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。
高山滑雪場上，游客們盡情享受滑雪樂趣；周邊村寨里，特色美食香氣四溢，民族歌舞精彩紛呈……在貴州六盤水，當?shù)鼐o抓高山冰雪資源，積極發(fā)展“冰雪+”融合業(yè)態(tài)，推動冰雪經(jīng)濟從“單一滑雪消費”向“全場景沉浸式體驗”轉(zhuǎn)型，不僅打造了冰雪旅游目的地，更讓當?shù)鼐用裨诩议T口端穩(wěn)“旅游飯碗”。
在河北張家口某滑雪場內(nèi)，來自各地的滑雪愛好者沿著雪道飛馳，濺起層層雪花。該滑雪場打造青少年滑雪訓(xùn)練競技中心，配備6條專屬雪道和教練團隊，推出的“滑雪+研學(xué)”套餐廣受歡迎。“開板的第一周，雪場日均接待游客已經(jīng)達到了3000人。”相關(guān)負責人介紹，在新雪季，該雪場將在每周末舉行多種活動，為游客提供多樣化的冰雪體驗。
與此同時，數(shù)字技術(shù)也與冰雪經(jīng)濟深度融合，打造出充滿“科技范兒”的消費新場景。鄒新嫻表示，利用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）等數(shù)字化工具，有利于減少人們的參與障礙，擴大冰雪運動的社會影響力，讓公眾更了解冰雪運動，從而提高人們的參與興趣。
在黑龍江哈爾濱，某冰雪旅游景區(qū)將打造AI互動集合區(qū)，引進AI照相機、文創(chuàng)產(chǎn)品定制機等，為游客帶來現(xiàn)場定制互動體驗；在河北內(nèi)丘縣某健身中心，人們戴上VR設(shè)備，在虛擬滑雪賽道上轉(zhuǎn)彎、沖刺；在黑龍江牡丹江，某冰雪度假區(qū)打造文化展覽館，融入AI數(shù)字人、裸眼3D等“黑科技”，使冰雪文化可感、可觸、可互動……
在科技賦能下，冰雪景區(qū)提高了服務(wù)水平，優(yōu)化了人們的游玩體驗。貴州某滑雪場推出智慧小程序，集成購票、預(yù)約、導(dǎo)覽等全流程功能，人們可查詢實時雪況、定制滑雪路線，實現(xiàn)“一碼暢游”；吉林通化某滑雪場完成了“智能滑雪視頻系統(tǒng)”測試，可自動為游客生成滑雪大片；新疆烏魯木齊某滑雪場升級改造售票系統(tǒng)，將以往的“排長隊、排久隊”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拜p松一鍵購票”。
冰雪經(jīng)濟發(fā)展日新月異，成為推動國民經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能。鄒新嫻認為，實現(xiàn)冰雪經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，需要讓政策推動與規(guī)劃引領(lǐng)、市場需求與消費升級、科技創(chuàng)新與國際合作等多方面協(xié)同發(fā)力。
鄒新嫻建議，要注重冰雪經(jīng)濟發(fā)展政策的整體協(xié)同和逆周期調(diào)節(jié)，推動宏觀管理和微觀管理有機結(jié)合，實現(xiàn)貨幣、財政、監(jiān)管、產(chǎn)業(yè)政策統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，促進長期政策與短期政策有機統(tǒng)一、需求政策與供給政策合理搭配。
她還建議，各地要因地制宜，充分挖掘各自特色，推動“冰雪+”融合發(fā)展，提高服務(wù)品質(zhì)，增強競爭力。例如，京張地區(qū)突出冬奧“京冰張雪”特色，基于各自獨有的冰雪資源，創(chuàng)新冰雪經(jīng)濟新業(yè)態(tài)、新模式；新疆和內(nèi)蒙古地區(qū)通過完善基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建便捷的冰雪交通網(wǎng)絡(luò)，增加旅游旺季列車班次、航線航班供給等，讓交通更便利通達。
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