制圖/王斌

　　記者 周輝霞 實習生 符雅梅

　　調動自有資源組織進貨，通過小區QQ群或微信圈廣而告之，得到鄰居們的積極響應。這樣一種基于鄰里信任的拼團消費方式，正在長沙許多居民小區流行。

　　便利的收貨方式，口口相傳的產品品質，花錢消費之外增進的鄰里關系，固然利于這種消費模式的復制。但專家認為，僅靠信任建立的消費體驗很容易由于相關資質的缺失而瞬間崩潰，像物業等第三方的介入，或能讓這種消費模式走得更遠。

　　新鮮

　　家門口拼團，有人吆喝和組織

　　“原生態茶油，國慶優惠價，僅限小區鄰居。”在金域南灣的小區業主群里，楊紅為自家的生意吆喝著。

　　“我和老公之前在深圳做油類生意，現在回長沙了，不想浪費之前的經驗，而且自己家榨的茶油，所有的原材料都是自己親自去鄉下采購的。自己吃不完，分享推薦給大家，肯定是要保證健康安全的。”她說，此前鄰居聽說她回老家，常要她帶點新鮮的茶油，覺得鄉里榨的茶油，品質讓人放心，口感好，現在大家口口相傳，一次拼團帶個三四十噸茶油，沒幾天就能銷售一空。楊紅說，茶油50元/500克，菜籽油13元/500克，食用油是個微利行業，長久做下來才能賺到錢。

　　除了茶油，私房菜、水果、衛生巾、衛生紙等商品，都是居民們愛拼購的東西。“自己想買個什么東西，總能在鄰居間找到相同需求者。同時，總有鄰居對某一方面比較精通或比較有門路。因此，居民在QQ上一吆喝，隨時有人來拼團，也隨時有人來組織貨源。”市民李佳說。

　　趨勢

　　圖方便、講信任，小區拼團有潛力

　　社會組織關系的多元化，催生了不同的消費方式。不同于網上團購依靠價格來吸引消費者，小區拼團消費方式的流行，切中了都市人繁忙好宅的生活方式，切中了消費者對于食品安全的心理需求，也切中了居民改進鄰里關系的情感需求。

　　“小區里有家私家菜館，味道不錯，但只做晚餐。自己回家不想做飯的時候，QQ群里點個單，老板就會從隔壁單元送過來，很方便。”業主朱輝“團”得最多的是小區的私家菜，看中的就是送貨上門的優勢，迎合了他對于慵懶生活方式的追求。

　　有過組織經驗的肖金華說，最好銷的還是農副產品。他今年7月看到市場上黃桃熱銷，售價也頗為不錯，就從株洲老家一朋友的果園里進了一批黃桃。“價格跟市場上的黃桃價格差不多，還可以免費試吃，提供送貨上門的服務。因為大家都是鄰居，多少都會出手買一些。”

　　“一起團購，認識了不少新朋友，知道左鄰右舍都住了誰，這是我最大的收獲。”市民李銀華說，他通過QQ把自己準備組織“團”江永香柚的信息發布后，又準備了一些試用品請鄰居們品嘗，在這個分享的過程中，QQ群里朋友一一對上號，后來發展為球友、驢友，形成了一個新的人際交往圈。

　　提醒

　　基于分享推薦的消費行為存在風險

　　“我們小區現在也開始有人組織團購了，但我還是持懷疑心態。雖然貨物是小區業主自己組織的，萬一我吃壞了肚子，要怎么維權呢？扯出麻紗，會不會鄰居變敵人？”雖然小區拼團消費的方式運營得不錯，鄰里間也多有捧場的人，但也有居民質疑，這樣的交易行為究竟是否安全可靠？

　　長沙理工大學經濟與管理學院企業管理系主任黎建新教授表示：“如果小區居民之間只是純粹的分享推薦行為，從鄰里的角度講，這將會是一種非常和諧友善的氛圍。但我們了解到，小區居民之間除了分享，還存在一種轉賣行為。雖然是鄰居之間的買賣，但是如果長期地規模化地發展下去的話，組織者、營銷者必然要進行一些許可和認證，要取得相關資質。這樣一來，消費者才能得到權益保障，才能明明白白消費，不傷鄰里和氣。”