無處不在、質量粗劣、暴利驚人……各種劣質面膜洶涌席卷微信朋友圈的勢頭，讓人們大吃一驚。有媒體評論稱，“瘋狂面膜”正是當下國內微商發展狀態的一個縮影。如何實現微商規范有序而非野蠻生長，避免朋友圈成為三無產品、變相傳銷的“法外之地”，已經成為擺在全社會和有關部門面前的一道重要考題。

　　有調查顯示，聽上去“高大上”的微商，其實有80%都是在賣面膜；而打開朋友圈，80%的人都曾遭遇“面膜黨”刷屏。至于“日銷十萬盒”“月入5萬元”等神跡，有專業軟件可以“私人訂制”；而“洋牌子”“高檔貨”的形象，不過是拉人頭做下線的幌子……很多人私下感嘆，“好好的一個人，怎么就賣面膜去了”。

　　微商是一種新型的商業模式，不應只是眼下高度同質化的“瘋狂面膜”產業的代名詞。事實上，早在2007年，衛生部發布的新版《化妝品衛生規范》就明確規定，在化妝品里禁止添加激素。然而，央視最近曝光的微信朋友圈熱銷面膜中，有些產品檢測出激素最高超標6000倍，且這已經成為行業里公開的秘密。

　　在微商領域的面膜銷售呈現瘋狂態勢的時候，同樣瘋狂的是以下一個事實：在2014年發布的首個《中國化妝品安全指數報告》中，來自深圳市中醫院皮膚科的抽樣數據顯示，網絡渠道購買的含有超標激素的化妝品導致過敏性皮炎，它們已經成為化妝品傷害的頭號殺手；去年一年，每3個因為化妝品傷害導致病發的患者中，就有一個是激素過敏性皮炎。

　　在“瘋狂面膜”亂象背后，至少有三重問題值得重視：其一，產品質量風險與消費權益風險。朋友圈賣面膜主要靠“殺熟”，如果真要去維權，舉證難不說，人際成本也“高不可攀”；其二，傳銷在微信平臺死灰復燃的風險。一個個“霸道總代”背后，是“總代招一級代理，一級招二級，二級招三級”的可疑模式，因此有網絡段子說，面膜神器其實不是朋友買去的，都是代理拿走的。其三，劣幣驅逐良幣，透支市場信用與規則。不久前，微博名人“留幾手”在網絡上揭露了一位賣面膜的“小背頭”，直指其沒有經過工商注冊、虛假宣傳、售賣“三無”面膜。若市場監管對此類亂象不聞不問，不良資本必然在微商領域形成不良的示范效應，從而使得微信朋友圈成為市場領域的叢林法則繁盛之地。

　　眼下的問題是，明知微營銷已經被有些人玩壞了，監管部門仍以無法可依、管理不對口等理由對亂象放任不管。如今，朋友圈里的“瘋狂面膜”已成了擊鼓傳花的傳銷式游戲，也許普通人可以礙于情面屏蔽以求清凈，但職能部門恐怕不能“視而不見”。新的產業形態需要有新的監管思路，微商不能再這樣亂下去了。鄧海建