除了成績達標(biāo)，還必須注冊實名微博、微信或者易信，并且在相應(yīng)的社交平臺上集齊100個贊，有關(guān)“2014年度中國電信獎學(xué)金”評選標(biāo)準(zhǔn)的話題，在網(wǎng)上引起熱議。(1月7日中國之聲)

　　企業(yè)掏錢獎勵在校學(xué)生，本是值得肯定的善行利舉，不過，“集齊100個贊”的特別評獎標(biāo)準(zhǔn)，同樣刺痛了不少人的眼球。獎學(xué)金甫一推出，這邊廂學(xué)生申請得熱火朝天，那邊廂輿論質(zhì)疑得熱烈激昂：這到底是在評獎，還是在拼營銷？

　　“集贊”是否為營銷，各人心中自有評判，但設(shè)置集贊數(shù)量作為評獎標(biāo)準(zhǔn)，起碼大幅削弱了獎“學(xué)”的意味。一方面，學(xué)生能不能集夠“贊”，更多的是跟學(xué)生人緣好壞、社交軟件刷得勤快與否、臉皮厚薄有關(guān)，跟品學(xué)兼優(yōu)沒有半毛錢關(guān)系。真實情況是，不少品學(xué)兼優(yōu)的孩子通常會把時間更多地花在功課、科研上，而不是在網(wǎng)上刻意追求“點贊”的旋風(fēng)效應(yīng)，這樣的評選條件只會反過來逼迫其上網(wǎng)刷屏，不僅擠占真正的學(xué)習(xí)時間，還很可能鬧得學(xué)習(xí)分心。另一方面，象牙塔內(nèi)的學(xué)子多數(shù)尚無功名，不似大V那般有號召力，集贊并非易事，對于很少上社交網(wǎng)的學(xué)生而言，集下100個贊的要求不啻為“苛刻”。

　　明眼人都清楚，“點贊”的背后更多的或是商業(yè)化考量。過重的商業(yè)化色彩消解著獎學(xué)金的公益性，“集贊”式評獎跟微信朋友圈“點贊送獎品”并無區(qū)別，在學(xué)生心中本有幾分神圣和榮耀的獎學(xué)金，降格為與洗衣粉、肥皂、塑料杯并無二致的商品，“反正都是廠家送的”，商業(yè)化銷蝕掉公益性后，獎學(xué)金最終很有可能淪為街頭笑柄。

　　其實不光是獎學(xué)金，近年來，充斥濃濃商業(yè)味的公益之舉，已經(jīng)在高校鬧出不少笑話。譬如一度引起轟動的清華大學(xué)“真維斯樓”，本是服裝企業(yè)的好心善舉，因“冠名”第四教學(xué)樓而引來一片調(diào)侃和吐槽，有網(wǎng)友稱其是對教育本質(zhì)和大學(xué)精神的一種褻瀆。

　　說實話，“你出錢蓋樓，我冠名回報”本無可厚非，逸夫樓遍布國內(nèi)各個大中小學(xué)，暨南大學(xué)也有20余處建筑由企業(yè)冠名，哈佛、耶魯和斯坦福等校名本身就是為了紀(jì)念建校初期給予巨大財物幫助的人。同樣是冠名，緣何有的成為美談，有的卻淪為笑柄，這與善舉背后的商業(yè)化動機緊密關(guān)聯(lián)，國外的百年獎學(xué)金如諾貝爾獎、羅德獎學(xué)金等，基本上與商業(yè)無關(guān)，獎金名字也是后人為紀(jì)念捐贈者所取，類似電信獎學(xué)金和“真維斯樓”，從頭到腳都散發(fā)出商業(yè)味，“營銷”成為企業(yè)做善事的重要動機，甚至是一種必須集贊的要挾。

　　在外部商業(yè)浸染下，高校本身也逐漸向商業(yè)化辦學(xué)，“只要有錢就可以讀大學(xué)”；商業(yè)化科研，拉項目跑贊助，拿金錢與學(xué)術(shù)做勾兌；商業(yè)化求學(xué)，讀書只為拿學(xué)位，考證攢人脈利于找工作。防止高校過度商業(yè)化，首先要掐斷各種名目的商業(yè)冠名，尤其是“必須集齊100個贊”的變味獎學(xué)金，應(yīng)果斷叫停。

　　(唐金鳳)