日前舉行的“2014年(第十屆)中國平板電視行業大會”上發布了《2014年中國平板電視消費狀況及2015年趨勢預測報告》，該報告指出，2014年中國彩電市場整體需求收窄，銷量下滑。盡管下半年彩電銷量較上半年有所回升，但依然無法扭轉行業負增長的“困局”。
據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示，2014年下半年平板電視零售量約為2200萬臺，全年銷量4200萬臺，同比下降6.7%。預計2015年中國平板電視市場需求將繼續維持在4200萬臺左右，整個彩電市場已進入調整期。
2014年中外主流彩電品牌在新型屏顯技術創新上的角逐愈加激烈，曲面、OLED、大屏激光影院、量子點等新型屏顯技術并存的產品品類多元化競爭格局逐漸顯現。2015年各種新型品類平板電視將逐漸替換傳統LED電視，成為消費市場主力。
2014年4K超高清電視市場關注占比和滲透率均有所提升，增幅強勁。據不完全統計，預估2014全年4K超高清銷量約為800萬臺，整體占比接近20%。預計在產業鏈建設進一步完善、市場更加成熟的背景下，2015年4K電視消量占比有望達到40%。
目前，互聯網改變了傳統電視產品形態，也改變著家電傳統銷售渠道。在家電市場全面“觸網”的背景下，2014年，家電網購市場業態占比不斷擴大。有數據顯示，2014年1至10月，彩電線上市場零售總量達573萬臺，同比增長77%，占彩電整體銷量比重達16%。隨著家電電商業態的急劇膨脹，家電線上線下銷售冰火兩重天的分化趨勢愈加明顯。預計2015年，平板電視線上市場份額將達到20%。
中國電子商會副秘書長陸刃波指出，當前彩電制造企業不僅要面對國家宏觀經濟增速放緩、“后政策時代”消費需求不足等來自外部經濟環境的壓力，同時，產品同質化、產業鏈各環節成本不斷走高、核心技術話語權不足、產品生命周期縮短以及產業自身轉型升級的滯后性等問題，也促使彩電行業的競爭轉向存量市場。記者艾芳