臨近農歷新年，微信頻頻擲出動作，加強了對第三方平臺違規行為的整治力度，甚至不惜動用封殺利器，同時對自身生態及平臺進一步優化與改善，穩步邁向商業化，將手中的龐大用戶基數變現，一場進擊與防衛的戰斗已然打響。

　　集中整治第三方違規行為

　　騰訊官方宣布，微信公眾平臺近期將集中對違規的第三方平臺行為逐步整治，日前也出臺了原創保護機制，同時公布了“關于抄襲行為處罰規則的公示”。針對外界廣為詬病的抄襲等侵權行為，微信公眾平臺根據《微信公眾平臺運營規范》的相關規定給出了明確的處罰規則：第一次刪文并警告、第二次封7天、第三次封15天、第四次封30天、第五次永久封號。

　　除了微信公眾平臺，微信還屏蔽了支付寶紅包、網易云音樂、天天動聽、蝦米音樂多款App的分享接口。鑒于與自身微信支付的直接對立關系，微信屏蔽支付寶紅包的理由不難理解，而至于音樂App，騰訊給出的理由是這些產品存在涉嫌侵權行為。

　　“不怪微信，這是他們應該做的。”作為封殺對象之一的網易云音樂在第一時間里如是回應道，盡管口中說“不怪微信”，但從中還是揣摩到一些酸酸的意味。

　　而來自另一款音樂軟件多米音樂的一位知情人士告訴北京商報記者：“封殺事件發生后，看到多米音樂依然可分享至微信及朋友圈，公司還是比較慶幸的。畢竟微信是目前市場上能夠一線接觸到規模用戶的重量級平臺，分享不僅可增加品牌的曝光度，而且借力社交能夠提升App下載量和用戶活躍度。這也是其他被封殺軟件反應強烈的根本性原因。”

　　不難看出，微信此次屏蔽引發的連鎖反應，不僅僅是騰訊與阿里巴巴的角力戰升溫，也是騰訊自身打造完善生態的防衛手段，當然也難免會產生為競爭對手設置門檻之嫌。

　　謹慎接入自家產品

　　艾媒咨詢CEO張毅在接受北京商報記者采訪時指出，就微信自身來說，目前面臨著信息量承載過多的問題，即一方面在謀求商業化、盈利的道路上，勢必會打通各個領域，涉及支付通道、金融、生活服務、打車、餐飲、資訊等，也就是將微信平臺注入了較多的內容；然而另一方面，又要保證用戶使用體驗的友好與舒服。

　　一位不愿具名的消息人士稱，實際騰訊及微信內部也比較頭疼，商業化步伐不可操之過急，但又必須在保證用戶體驗的前提下穩步向前推進。微信團隊實際也很擔心一旦影響了用戶體驗，微信的生命周期就會縮短，萬一像微博那樣沒火多長時間就勢微，對把微信作為在移動互聯網最重要的一張船票的騰訊而言，其打擊也將是致命的。

　　一個鮮明的例子就是，微信前不久開挖朋友圈金礦，陸續試水了包括vivo、OPPO、寶馬、寶潔等品牌的廣告推送，盡管從廠商交出的數據來看，品牌曝光量非常可觀，但微信并沒有緊急跟上繼續投放，而是選擇放慢腳步，通過大數據分析觀察用戶的反應及表現。

　　即使是被視為移動互聯網變現最快的游戲產品，微信游戲平臺也在不斷探索路子，平衡自身各個游戲工作群的力量，循序漸進地接入，以減少每款產品推出后失敗率。

　　“互聯網巨頭之間的比拼無疑已演變為生態體系的比拼，但自身的生態所承載的容量大小是有一定限制的，這是各大企業普遍面臨的考驗，騰訊也不例外。”張毅說道。

　　監管法律短板待補齊

　　盡管騰訊微信有著自身生態及平臺的戰略考量及決策，但不可否認的是，微信在社交通訊等領域已呈現一家獨大的局面，眾多第三方應用也紛紛借道微信掘金，在這種情況下，微信在管理平臺生態之時也難逃庇護自家產品之嫌。

　　就在微信屏蔽了網易云音樂等數款音樂軟件之后，業內不少人士指稱，騰訊此舉是為保護自家的QQ音樂，向其競爭對手設置門檻限制。而在封殺快的打車后，快的打車也發出聲明，認為騰訊借此欲打擊快的打車，而扶持自身投資的滴滴打車。

　　在張毅看來，政府部門的政策風向是鼓勵全民創業，但如果每個領域里寡頭獨大，將使得創業者成功的幾率減小，對整個互聯網行業來說是不健康的。

　　無獨有偶，中國互聯網協會研究中心秘書長胡鋼指出，互聯網產業的大趨勢是互聯互通、共享共贏，但具體到產品運營，各互聯網企業可制定具體的運行規則，但如何平衡互聯互通和自身規模、如何界定開放與屏蔽，目前法律法規中尚未有明確的界限，幾乎當下所有的主流互聯網企業之間都爆發過屏蔽戰爭。不過，我國于1993年出臺的《反不正當競爭法》正在修訂中，其中有望將網絡不正當競爭作為單獨一章，加強對互聯網行業不正當競爭的界定和說明。（記者 吳辰光 曲忠芳）