近日，占據(jù)拉美市場(chǎng)總份額第一，全球手機(jī)市場(chǎng)第五的TCL通訊發(fā)布旗下最新款4G手機(jī)——“樂(lè)玩”。憑借預(yù)售599元低價(jià)和極具性價(jià)比的配置，“樂(lè)玩”一經(jīng)入市，便被視為“普及低價(jià)4G手機(jī)的時(shí)代之星”，吸引到業(yè)內(nèi)人士及消費(fèi)者的積極關(guān)注。
2015年，堪稱中國(guó)4G全面普及之年。目前，國(guó)內(nèi)4G手機(jī)市場(chǎng)之爭(zhēng)空前激烈，新品日新月異，各大品牌已殺成紅海。面對(duì)日漸激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展卻漸趨疲軟。據(jù)調(diào)查，2015年第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1.098億左右，同比下滑5.6%。其中智能手機(jī)出貨量為9880萬(wàn)部左右，同比下降4.3%。這是過(guò)去六年來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一次出現(xiàn)同比下滑情況。
那么問(wèn)題來(lái)了，TCL通訊此時(shí)推出“樂(lè)玩”，發(fā)力低價(jià)4G市場(chǎng)，知難而進(jìn)，其戰(zhàn)略意義何在?
海歸身份的TCL通訊，實(shí)力幾分?
相關(guān)媒體披露，近年來(lái)，TCL通訊通過(guò)并購(gòu)法國(guó)阿爾卡特深耕全球手機(jī)市場(chǎng)，并取得不俗戰(zhàn)績(jī)。據(jù)Gartner調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：TCL通訊去年第三季度躍居全球手機(jī)市場(chǎng)第五名，中國(guó)手機(jī)廠家第一名;在海外智能手機(jī)市場(chǎng)，TCL通訊在智能終端銷量位居 全球第四，僅次于三星、蘋果、LG等國(guó)際廠商。目前，TCL通訊在拉美市場(chǎng)總體份額排名第一，并有機(jī)會(huì)迎來(lái)成立后銷量和贏利等方面最好業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
各方數(shù)據(jù)證明，TCL通訊已穩(wěn)坐海外市場(chǎng)領(lǐng)跑地位，近年來(lái)，為沖刺全球手機(jī)行業(yè)前三地位，其COO王激揚(yáng)多次宣布要把工作重心移至中國(guó)及亞太地區(qū)，而此次普及低價(jià)4G市場(chǎng)，“把樂(lè)玩打造成一款年輕人真正喜歡的爆款手機(jī)“，沖刺單品200萬(wàn)臺(tái)銷售量等目標(biāo)的提出，是否可以將其理解為全方位提升TCL通訊在國(guó)內(nèi)品牌口碑的熱身之行呢?
普及4G低價(jià)市場(chǎng)，樂(lè)玩有何優(yōu)勢(shì)?
目前，4G百元市場(chǎng)已有紅米、魅藍(lán)等手機(jī)先行，而被業(yè)內(nèi)視為“普及低價(jià)4G之星”的“樂(lè)玩”手機(jī)，有何亮點(diǎn)呢?
首先，價(jià)格優(yōu)勢(shì)。樂(lè)玩手機(jī)的價(jià)格為目前業(yè)內(nèi)最貼近成本底線，據(jù)此前曝光信息顯示，“樂(lè)玩”中國(guó)電信版在TCL官方商城售價(jià)599元，當(dāng)天限時(shí)搶購(gòu)價(jià)499元，中國(guó)電信“歡go”合約機(jī)399元，而業(yè)內(nèi)相同配置的手機(jī)售價(jià)多在700元左右。
其次，配置優(yōu)勢(shì)。樂(lè)玩手機(jī)配備5.0英寸HD高清屏幕，搭載1.0GHz主頻64位四核MT6735P處理器，內(nèi)置1GBRAM+8GBROM存儲(chǔ)組合，配置前后雙800萬(wàn)像素?cái)z像頭，帶前置柔光燈，搭載Android5.0操作系統(tǒng)，可同時(shí)運(yùn)行多個(gè)APP，雙卡雙待。 從使用體驗(yàn)看，其外形、拍照質(zhì)量、運(yùn)行速度等方面均比紅米、魅藍(lán)表現(xiàn)出色，同時(shí)，此款手機(jī)還具有紅外遙控器、碎屏無(wú)憂、智能防盜、遠(yuǎn)程操控等智能化功能，不僅適合年輕愛(ài)玩人士，也適合老年人使用。
再次，合作優(yōu)勢(shì)。樂(lè)玩手機(jī)是TCL通訊聯(lián)合中國(guó)電信、聯(lián)發(fā)科技共同推出的產(chǎn)品，除了能夠享受到電信運(yùn)營(yíng)商的渠道優(yōu)勢(shì)，還是市場(chǎng)上首款搭載聯(lián)發(fā)科技支持天翼網(wǎng)絡(luò)4G芯片平臺(tái)——64位SOC全模芯片的產(chǎn)品。
百尺竿頭更進(jìn)一步，TCL通訊回歸之路漸明
目前，憑借高性價(jià)比組團(tuán)迎戰(zhàn)，樂(lè)玩手機(jī)在低價(jià)4G市場(chǎng)的前景相當(dāng)不錯(cuò)，那么TCL通訊又是如何看待樂(lè)玩在其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略意義呢?
很明顯，想要百尺竿頭更進(jìn)一步，成為全球手機(jī)行業(yè)前三品牌，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)絕對(duì)是TCL通訊前進(jìn)的必經(jīng)之路。正如王激揚(yáng)所說(shuō)：“國(guó)內(nèi)多數(shù)手機(jī)廠商80%，甚至90%的市場(chǎng)都在國(guó)內(nèi)，而一旦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒(méi)有增長(zhǎng)就會(huì)面臨很大壓力。TCL如果在國(guó)內(nèi)能做到2000萬(wàn)部的出貨量，海外市場(chǎng)出貨量大約8000萬(wàn)部，那么加起來(lái)就一定有機(jī)會(huì)走得更靠前。“
由于在3G時(shí)代投入不多，TCL通訊投身4G較國(guó)內(nèi)同行更為迅速，賽諾市場(chǎng)調(diào)查顯示，2015年4G手機(jī)有望占70%的市場(chǎng)份額，而此時(shí)憑借在中國(guó)銷量和口碑的雙贏，曾黯然錯(cuò)失3G時(shí)代的TCL通訊將有望在4G時(shí)代實(shí)現(xiàn)彎道超車，那么不管是之前的么么噠，還是如今的樂(lè)玩，它們的高性價(jià)比背后所承載的正是TCL通訊健康運(yùn)營(yíng)、穩(wěn)扎穩(wěn)打、低開(kāi)高走的遠(yuǎn)景：成為全球手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)導(dǎo)品牌。