制圖：張芳曼

　　以前是“百年大計，教育為本”的教育刷墻，后來是“某某創造，最好豬料”的農資刷墻，再到如今，汽車、電子產品、快速消費品、商品房等新鮮物件都紛紛出現在農村的墻體廣告上。

　　據國內較大的農村墻體廣告公司村村樂統計，在公司各行業農村墻體廣告的占比中，農資類廣告從2011年的76%陡降至2015年的8%，汽車類廣告從2011年的3%升至2015年的23%，電商類廣告更是從無到有，2015年已達到42%。

　　春節期間，記者在各地農村的走訪中也發現，農村墻體廣告的內容越來越時髦，透出了濃濃的“小康”味。

　　買大件，耐用品消費受青睞

　　“買某某汽車，就到洛陽吉眾4S店”，在河南省洛陽市寇店鎮一處新建廠房外，這條紅底白字的廣告分外惹眼。在一家鄉鎮企業做技術員的張師傅說，這幾年鎮區道路越修越好，四通八達，好多工人都把摩托車淘汰了，開著小汽車來上班。他去年剛花了將近10萬元全款買了一輛國產運動型汽車。“買了新車以后，假期帶著全家人去市區購物，去周邊景區旅游，心里可美！社會發展到這一步，咱能負擔得起，就買唄！”

　　別看張師傅今年快50歲了，他可是資深“網購迷”，兒子結婚全套婚慶用品都是他在網上“淘”的，買車也不例外。他先在專業汽車網站選中車型，然后去店里試駕。“這是剛上市的一款新車，一個區只有一個代理，幸虧我在網上查到了信息。”

　　22歲的李翔去年從一家鄉鎮企業跳槽到洛陽市區某汽車店做銷售，他說，“家用轎車在農村銷量很大，年輕人結婚或者有了孩子以后，有條件的大都考慮買車。尤其是地理位置偏遠的村子，結婚時更想買車。而且農村年輕人買車也越來越重視面子，一般要挑10萬元以上的買。”

　　在眾多墻體廣告中，以往只有在城市里才能看到的房地產廣告也逐漸在農村“露臉”。從連霍高速偃師出口到寇店鎮的路上，30分鐘車程，就看到10多幅房地產廣告，有的聽起來還挺誘人，“一萬抵兩萬”“首付只需要3.8萬”。

　　不過，這些廣告吸引力到底有多大，還得打個問號。當地村里的年輕人大多數在鄉鎮企業上班，結婚首選的還是自家宅基地上蓋的新房，或者是就近建設的新型社區，遠在縣城或市區的房子，目前對他們的吸引力并不大。

　　過日子，日常消費更方便

　　“這幾年家具建材廣告冒出不少，我家門口都貼上了兩塊。”家住云南臨滄臨翔區章馱鄉勐旺村的俸光林指著新敷的水泥墻笑著說。

　　就在不遠處，安居“小洋樓”上的孔雀裝飾廣告與漫山的油菜花田交相輝映。“他們貼就貼吧，我家的窗簾用的就是他們的，還給優惠了不少呢。”俸光林說。

　　自2013年當地政府開展住房扶貧工作以來，越來越多的村民和俸光林一樣，住上了帶陽臺的三層“小洋樓”，這也讓各大建材商嗅到了商機，紛紛打起廣告。

　　“村子到市區有一段距離，墻體廣告是我們了解市場的一個窗口。”俸光林留意到，不少村民先通過村里的廣告了解市場行情，做出決定后再進城購買，這樣就不會出現到城里“兩眼一抹黑”的情況。“一定程度上也方便了我們的生活。”俸光林說。

　　剛進黑龍江省綏化市明水縣明源辦事處城北村拱家屯，最搶眼的墻體廣告就是“購物不用往城里跑，買啥都用農村淘寶”，這是屯子里最好的廣告位。

　　明水縣以農為主，交通閉塞。來到明水縣，卻很少見到農藥、種子、化肥這樣的“老三樣”墻體廣告，處處涌動著電商經濟的時尚春潮。

　　在樹人鄉尖山村，年過六旬的劉忠江說起電商帶來的便利，樂得合不攏嘴：“以前是人家買啥你買啥，現在是網上有啥都能買。問誰都不如問網，價格透明，送貨便利。電商走進鄉村，越來越接地氣，我們老百姓也和時代密切相連了。”劉忠江說。

　　學技術，一技傍身不用愁

　　“要娶媳婦先創業，想干餐飲先學習，到濟南某某餐飲培訓學校”“想創業，不求人；學本領，干餐飲，到濟南某某餐飲培訓學校”……在山東省安丘市凌河鎮，濟南一家餐飲培訓學校的墻體廣告映入記者眼簾。

　　“一些餐飲、電腦、駕駛技術培訓機構看準了農村勞動力富余、急需轉移的契機。”凌河鎮的一位基層干部說，初高中畢業的年輕人，很少留在家里，不少人都去上了技校。“技校來農村刷墻做廣告，帶走了一批農村年輕勞動力。”

　　“以前，農民拿著鐵鍬在地里刨食，現在農業機械化程度高了，機器替代了人，勞動力富余得很！”凌河鎮光甫村的一位農民跟記者說，“孩子在家也待不住，不讓他們出去學學技術，在家閑著還可能學壞。”

　　這位農民坦言，以前也沒關注墻體廣告，因為自己的孩子學習不好，想著得給他找條出路，才開始注意起來。后來他把孩子送到了電腦培訓學校學技術，如今孩子已在一家軟件公司工作，在城市里立穩了腳跟。

　　據介紹，這幾年，農村墻體廣告的確為農民學技術、學知識打開了一扇窗，也為農村孩子走向城市或者返鄉創業提供了更多渠道。記者 智春麗 潘俊強 楊文明 袁 泉