■ 觀察家

    明知道靠搶紅包發不了家，人們為什么還愛搶紅包？原因無非在于兩點：網民時間成本低；喜歡圖熱鬧。

    去年春節，微信紅包突然走紅，殺了支付寶一個措手不及。今年離過年還有好遠，兩大巨頭就爭相給全民派發紅包。昨日是農歷小年，支付寶在宣布將聯合品牌商戶向用戶發放約6億元的紅包后，給用戶們撒了幾千萬的紅包，不過網友們戳破屏幕瘋狂點搶之后，發現不是“某某代金券”，就是僅有五毛的現金，因而對此瘋狂吐槽。

    由于民眾的怒氣太大，支付寶錢包在發完一撥紅包之后，竟然道歉了。發錢還有錯了？當然有錯。一錯在于，我國幾億網民早被各種免費模式教育過，深知注意力就是金錢的道理，辛辛苦苦陪首富玩半天打地鼠，連五毛都不給我，是可忍孰不可忍！二錯在于，大家都知道，這是一場彼此心知肚明的網絡營銷，但活動搞得用戶體驗不佳，宣傳用力過猛，忽悠的痕跡太過明顯，賺不到好的口碑也是正常的事情。

    不管怎樣，這都讓搶紅包成為網上最火爆的流行游戲。微信、QQ、微博、支付寶都是戰場，各路明星、企業家、領導、段子手紛紛參戰。人人各謀其利，戰場上一片狼藉。平時多么高冷的微博賬號，現在搶完紅包自動發一條“小年搶個好彩頭！我在×××的紅包中抽到了0.5元……你也快來試試運氣吧”，節操頓失。

    有紅包搶固然爽，可眼瞅著很多人回家又要在“啥時買房”的逼問中默默找地縫，現在卻還在搶幾毛錢一個的紅包。問題來了：明知道靠搶紅包發不了家，人們為什么還愛搶紅包？

    答案一：時間成本太低。閑著也是閑著，與其替上帝操心世界末日，替汪峰操心大舅子，不如搶點紅包買個茶葉蛋吃，回頭默默發在朋友圈，還可以低調地炫個富。

    近年人們看到網絡上粉絲營銷風生水起，“耍猴技術哪家強”只是表象，其實粉絲營銷的真實基礎是億萬網民低廉的時間成本。不僅僅是幾毛錢的紅包搶得熱火朝天，任何一個轉發抽獎的微博都有無數擁躉，其他微博下邊都是罵聲一片，只有抽獎微博下面的隊伍最整齊，“抽我抽我”“樓主好人”……互聯網時代的人心最容易收買，只需要一個抽獎，一個紅包，你去看看馬云微博下有多少人認爹就知道。

    當然這種人心也最易失去，抽獎前的夸獎和抽獎后的謾罵，搶紅包時的興奮和搶不到后的暴躁，轉化只在一瞬間。

    答案二：圖個熱鬧。你會發現，有些分明很有錢的土豪，也熱衷于在各個群里搶紅包。他們不是葛朗臺，只是把搶紅包當成一種集體活動。熱鬧之于國人，就像葡萄糖之于草履蟲，這種誘惑是不可以拒絕的，因為它發自本能。花錢湊熱鬧的事都有無數人愿意干，何況不花錢還有小錢賺。實踐證明，只有中國互聯網企業最懂中國人，像搶紅包這種“移動支付創新”，硅谷想破腦袋都想不出。

    等著撲火的飛蛾太多，只要稍有火光就有大批赴湯蹈火者。目前搶紅包時尚時尚最時尚，人們搶到的不僅是燒餅錢，更是晚上飯局上的談資，不是嗎？

    □西坡（媒體人）