4月的清明節，是過年后第一個小長假。然而，從前幾年的情況來看，清明的家居市場銷售一直都是成績平平。但按照以往的慣例，企業依舊紛紛遵循“逢節必促”的慣例，吸引前來選購的消費者。那么這個清明小長假，家居市場到底如何？

    人氣不旺的清明市場

    北京晨報記者在清明假期通過走訪各大家居賣場時發現，清明小長假賣場人氣并沒有想象中的旺，并沒有出現火爆的購物場面，走過每家商鋪門口時候，都會被閑暇的銷售人員上前“拉客”。而最容易聚集人的款臺收銀處，消費者也沒有排起很長的隊伍。

    但相比起平時周末，清明節的人流量還是有一些起色，這些人主要以上班族為主。記者在居然之家北四環店內遇到一對前來選購家具的夫婦，他們表示，平日上班經常加班，周末難以騰出時間來逛店，趁著清明假期，兩人正好一起來看看。“主要還是先以了解為主吧，現在促銷活動也挺多的，價格并不是考慮的第一要素。”這對夫婦給記者儼然一種“行家”的感覺。

    一位為自己第二套房挑選家具的中年消費者向記者表示，七八年前那種“節假日買家具需要排大隊交錢”的情況已經一去不復返了，家居賣場“逢節必促、逢節必火”的情況實在少見了。

    儲存實力等待發力

    前有3·15后接“五一黃金周”，其實清明節對于商家來說，也成為了用來“過渡”日子。清明小長假期間，城外誠家居廣場五館聯動，推出了優惠活動。但據城外誠家居副總劉洋介紹，清明假期期間的促銷活動只是較常規的促銷，力度并不及3·15，并且據她透露，城外誠將在四月舉辦一次大型爆破營銷活動，因為活動力度很大，所以在清明時期就沒有過度發力，更多的是為爆破營銷蓄力。藍景麗家總經理尹勃告訴北京晨報記者，今年的清明節比去年清明節市場有所起色，但藍景麗家一直以活動多著名，活動力度也一直比較平穩，并沒有因為節假日而過多加大活動力度。“但從市場情況來看，去年一年呈現出的是從好到壞，今年的市場，有望從壞到好。”

    東方家園總經理肖偉也向記者表示，因為清明小長假距離“五一”太近，所以一般商家都會“舍棄”清明假期，不去安排過多的促銷活動。“像我們在五一期間將會做一場幾年來空前的大力度活動，所以清明市場，就以普通周末進行對待了。”百強家具總經理何弘毅認為，清明假期人們多以掃墓、祭祖、踏青等活動為主，選擇逛家居賣場的人并不是特別多。“主要還是受到了國民的習慣影響。”

    五一或將迎來高峰

    據悉，家居建材賣場在經歷了一段時間的促銷空當期后，接下來的“五一”將會有較大力度的促銷活動。大部分業內人士也認為，家居行業的銷售形勢非常符合“假日經濟”的規律，消費者都是上班族，只有到周末還有節假日才有仔細挑選商品的時間，無論是賣場還是商家，都應該把握假日消費的規律和機遇，適時推出能最大限度刺激消費者購買欲望，也能給消費者帶來最多優惠的銷售政策，以此來拉動銷售。業內人士普遍認為，4月初的促銷將成為今年促銷戰的熱身，從清明節開始，促銷戰將愈演愈烈，并將在“五一”迎來今年的第一波銷售高潮。

    北京晨報記者 姚映雪