4月1日，新希望對外宣布將推出一款原裝進口嬰幼兒奶粉，售價只有99元一罐，并計劃利用京東電商平臺垂直銷售。時隔兩日，雅士利在新品發布會上也放出消息，今年下半年雅士利將布局99元的低價產品，從而完善產品線。

　　在目前動輒兩三百元一罐的嬰幼兒奶粉市場里，兩家乳企不約而同地推出百元以內低價產品，不禁讓行業內大呼攪局者來了。不過，據杭州市物價局近兩年來的監測數據，盡管原奶價格下行，品牌嬰幼兒奶粉的價格仍然堅挺。99元低價奶粉能否撼動市場格局還得打個問號。

　　兩家乳企加入低價嬰幼兒奶粉陣營

　　4月1日，新希望集團旗下的四川新希望營養制品有限公司推出原裝進口嬰幼兒奶粉“愛睿惠”，售價只要99元(900克/罐)，并計劃利用京東電商平臺垂直銷售。

　　緊接著，4月3日，雅士利上市了兩款高端產品。與此同時，雅士利總裁盧敏透露，今年下半年雅士利將布局99元的低價產品，從而完善產品線。

　　其實，百元嬰幼兒奶粉在國內市場上并非首次。去年，蒙牛旗下的君樂寶乳業有限公司就以130元一罐的奶粉進入嬰幼兒奶粉市場。浙江本土老牌乳企美麗健也推出一款益益奶粉，主攻三四線城市的消費群體，90多元一罐的售價也很親民。不過，這款本土百元奶粉比較“低調”，主要在安徽地區銷售。

　　今年，新希望和雅士利的加入，讓國內市場上低價奶粉的陣營擴容。

　　更讓人關注的是，此次新希望推出的低價奶粉還有一個“原裝進口”身份。這款號稱“全球同質同價”的低價進口嬰幼兒奶粉“愛睿惠”，一時間成為奶粉市場的一個“攪局者”，沖擊國內嬰幼兒奶粉市場價格底線。劉永好也因此冠上了“價格屠夫”的稱號。

　　2015年4月份杭州市區企業退休人員物價補貼標準146元

　　杭州市低收入群體物價補貼標準按季公布，詳情可查詢.hzjg.gov。

　　業內對百元嬰幼兒奶粉觀點不一

　　兩家乳企不約而同推百元嬰幼兒奶粉產品，引起了業內的高度關注，對此的看法也各不相同。

　　杭州華潤萬家超市的奶粉采購經理告訴記者，目前超市的罐裝嬰幼兒奶粉價格從100多元至500元，跨度非常大。在相對便宜的嬰幼兒奶粉中，賣得好的是120元至140元一罐的，比如貝因美等。但拉動銷售的主要還是200元至300元價位的奶粉，比如美贊臣。

　　這位奶粉采購經理表示，就超市的銷售情況看，顧客的消費習慣還是比較傾向進口嬰幼兒奶粉，對國產奶粉的熱度一直都不高。“現在進口嬰幼兒奶粉也有了低價款，能不能被市場接受還需要觀望。如果反響好，我們也會試著去進些貨來賣。”

　　杭州一家乳企的負責人孫先生則不太看好低價的進口嬰幼兒奶粉。“從成本控制來看，新希望的進口奶粉走網絡渠道，只賣99元一罐其實是可以操作的。因為奶粉的大部分毛利都集中在終端的嬰童店。不過，并不是便宜，消費者就一定會選擇。顧客還是要看奶粉的質量、廠家的資質等。”

　　長期關注奶粉行業的北京普天盛道企業策劃有限公司董事長雷永軍認為，99元一罐曾經是2000—2005年國產嬰幼兒奶粉的主流價格。 在此后的10年中，中國嬰幼兒奶粉經歷了4次漲價潮，達到了300元以上的價格區間。而去年，君樂寶將嬰幼兒奶粉的價格殺到了130元，引起行業震動。這次新希望和雅士利推出的99元嬰幼兒奶粉，其實是這個潮流的延續。

　　不過，也有聲音肯定了99元進口嬰幼兒奶粉的攪局作用。乳業資深分析人士宋亮在接受采訪時表示，中國嬰兒奶粉價格總體進入下行通道，如今形勢越來越明顯。他認為，奶粉價格降下來將是趨勢，因為目前國內奶粉價格確實比國外高。

　　原奶價跌，品牌奶粉價格仍堅挺

　　不到百元一罐的低價進口嬰幼兒奶粉，真能攪動國內奶粉的價格格局嗎？

　　記者從杭州市物價局獲得一份杭州市區主要超市奶粉價格持續監測數據。數據顯示：4月惠氏s26金裝幼兒樂(400克，袋)、多美滋多樂加嬰兒奶粉(1.2千克，袋)、美贊臣GOS安嬰兒A+奶粉(新)(900克，罐)均價分別為62.70元、100.44元，232.61元，圣元優博聽裝幼兒成長配方奶粉(900克，罐)、貝因美寶寶成長奶粉(900克，罐)價格分別為194.99元、148.54元，月環比、同比變動幅度均在0.5%以內，其中多美滋多樂加嬰兒奶粉(1.2千克，袋)、貝因美寶寶成長奶粉(900克，罐)較2013年4月的117.88元、163.84元分別下跌14.80%、9.34%，其余3款較2013年4月價格基本持平。

　　而另據監測，杭州正興牧業有限公司2015年3月份原奶價格是每公斤4.7元，較去年3月份5.5元下跌0.8元，跌幅達14.55%。

　　“受國際、國內乳業低迷狀態影響，本地牧場的原奶價格也處于下降通道。然而，原料價格的持續走低并沒有帶動下游奶制品價格的松動。價格監測巡視結果表明，杭城超市鮮奶、酸奶價格沒有明顯降價的同時，2013年9月以來，品牌嬰幼兒奶粉價格基本保持不變。”杭州市物價將相關負責人稱。

　　2013年7月，受到國家發改委反壟斷調查的8家國內外嬰幼兒奶粉品牌陸續宣布降價。在隨后的1個多月內，美贊臣、多美滋、雅培等7家奶粉企業先后公布了具體整改方案，杭城主要超市品牌奶粉價格也出現了8-20%不等的回調，其后的一年多時間內，奶粉價格基本平穩。超市相關管理人員反映，近期嬰幼兒奶粉的讓利促銷活動很少。

　　業內人士表示，目前生牛乳的價格已經低到了令很多奶農無法支付成本的地步。雖然牛奶收購價格可能繼續下跌，但超市貨架上的牛奶制品價格未必會出現明顯下調。