近日，2015搜狐“World搜狐金贏銷盛典”在京舉行，旨在對本年度在搜狐網(wǎng)上投放的營銷案例進(jìn)行盤點和評選。“金贏銷獎”深受廣告客戶、營銷專家、創(chuàng)意人士的青睞。在頒獎典禮現(xiàn)場，數(shù)百位知名業(yè)內(nèi)人士共同見證了獎項的揭曉。兩面針憑借“百萬消痛計劃”出色項目，獲得2015搜狐“O2O整合營銷金獎”。其實早在今年10月，“百萬消痛計劃”就獲得了2015中國廣告長城“媒介營銷獎”。此次再獲營銷金獎，可謂雙喜臨門。

廣撒網(wǎng)玩轉(zhuǎn)O2O，走南闖北打造360°全方位營銷

一次成功的營銷活動，關(guān)鍵在于如何讓更多更精準(zhǔn)的消費受眾感知到活動的存在。“百萬消痛計劃”通過搜狐專題頁申領(lǐng)試用、搜狐試用平臺試用、實惠APP搖一搖試用、天貓買贈試用、電子版南都周刊隨刊試用和地鐵報回收閱讀六大線上試用申領(lǐng)渠道，曝光活動內(nèi)容，吸引公眾目光;同時通過官方微博微信內(nèi)容推送，搜狐、樂視等廣告資源投放，不斷地將“百萬消痛計劃”的相關(guān)信息傳送到更廣闊的消費者身邊，使得活動取得了化的傳播力度和聲量。

除此之外，“百萬消痛計劃” 精準(zhǔn)定位消費人群，針對容易出現(xiàn)口腔問題的白領(lǐng)加班族、差旅人群等，在廣州地鐵、北京搜狐及樂視大樓、錦江之星酒店等地展開了線下派發(fā)活動。派發(fā)現(xiàn)場除了代言人張嘉譯老師的平面形象，還有引入了兩面針新代言體——“小疼疼”和“消痛大俠”助陣，吸引眾多消費者參與和自發(fā)拍照，實現(xiàn)二次傳播。

此次兩面針百萬消痛計劃將線上線下資源有效結(jié)合，并使官微博、媒體等平臺相互融合，活動覆蓋全國，參與人數(shù)眾多。據(jù)悉，此次兩面針百萬消痛計劃公益行，有31萬網(wǎng)民深層溝通，傳播覆蓋人群達(dá)千萬。

(廣州地鐵派發(fā)的消費者與消痛大俠和小疼疼合影，手繪了小疼疼的形象)

體驗為王，以口碑帶銷量

此次活動覆蓋全國，參與人數(shù)眾多，不僅在業(yè)內(nèi)形成了極大的影響力，還真真切切的在群眾中取得了良好的口碑。今年四月，兩面針在搜狐試用平臺一經(jīng)登陸就引起了網(wǎng)友極大的關(guān)注，一共500份試用裝，收到了網(wǎng)友9000多份的使用申請，是搜狐試用平臺申領(lǐng)人數(shù)多的牙膏之一。兩面針中藥牙膏不僅人氣高，口碑也十分出眾，好評率接近。

試用平臺結(jié)束后，另一波的線上申領(lǐng)活動全面開啟。自“百萬消痛計劃”免費申領(lǐng)活動開始以來，通過搜狐平臺線上申請人數(shù)已達(dá)三萬余人，并收到了高達(dá)91分的好評得分。

功效出眾，兩面針公益派發(fā)守護國人口腔健康

“百萬消痛計劃”不僅僅是兩面針的營銷活動，更是一次民族品牌關(guān)愛國人口腔健康的公益活動。在搜狐的申領(lǐng)平臺上不僅可以申領(lǐng)牙膏，兩面針還提供了口腔問題測試，讓消費者清楚地了解自己的口腔問題所在，對癥選“膏”。其實兩面針作為老牌的民族企業(yè)，一直以國民口腔健康為己任，不同于市面上其他牙膏品牌大打概念牌的做法，兩面針一直堅持功效為王，致力于用傳統(tǒng)中藥配方結(jié)合現(xiàn)代科技，解決常見的口腔問題。據(jù)悉，兩面針線上申領(lǐng)活動仍在進(jìn)行中，登陸搜狐百萬消痛計劃申領(lǐng)平臺(lmz.sohu)，即可免費領(lǐng)取消痛神器。

兩面針“百萬消痛計劃”瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費者“痛”點，深入到消費者中去，進(jìn)行了一次深度的溝通。通過產(chǎn)品體驗，不僅使產(chǎn)品獲得了良好的口碑和銷量，更將品牌的核心內(nèi)涵深深植入消費者心中。