(轉(zhuǎn)載自界面新聞，作者：意強(qiáng)，原標(biāo)題：今年一季度中國彩電走出三條新道路)
在每一輪市場跌跌不休的背后都孕育著新的商業(yè)機(jī)會。對于近年來正處在智能化轉(zhuǎn)型變革風(fēng)口期的彩電產(chǎn)業(yè)來說，除了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界搶蛋糕，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)、產(chǎn)品和市場的創(chuàng)新變革還孕育著新的機(jī)會。
白熱化的市場競爭和低迷的消費(fèi)需求，卻擋不住彩電產(chǎn)業(yè)持續(xù)變革的腳步。對于已經(jīng)結(jié)束的2016年一季度中國彩電市場競爭來說，除了持續(xù)下跌的市場和低迷的消費(fèi)需求，還有在海信等領(lǐng)軍企業(yè)帶動下圍繞核心技術(shù)、產(chǎn)品迭代和市場創(chuàng)新展開的一系列變革和發(fā)展。
梳理今年一季度的彩電市場發(fā)展可以看到，除了在電視自主顯示技術(shù)創(chuàng)新上取得持續(xù)突破，引發(fā)整個(gè)產(chǎn)業(yè)競爭回歸顯畫質(zhì)競賽，在海外市場上中國企業(yè)正掀起新一輪的自主品牌發(fā)展擴(kuò)張熱潮，并成功打響在大屏等高端細(xì)分市場上的爭奪戰(zhàn)。
往里走：自主技術(shù)創(chuàng)新有底氣
今年彩電市場競爭大幕剛一拉開，海信便向全球市場公開拋出了“電視看海信”的新口號。這背后正是得益于過去幾十年以來海信堅(jiān)持的“技術(shù)立企”初心和理念，開始掌握從電視芯片到顯示技術(shù)的自主創(chuàng)新能力，從而推動一直“缺芯少屏”的中國彩電產(chǎn)業(yè)走出了一條自主發(fā)展驅(qū)動變革的新道路。
梳理全球彩電產(chǎn)業(yè)過去半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展歷程，可以清楚看到，彩電行業(yè)的發(fā)展史就是一部持續(xù)多年的顯示技術(shù)創(chuàng)新史。誰能掌握了真正的核心技術(shù)，誰在未來就有發(fā)言權(quán)。當(dāng)年，在顯像管時(shí)代，憑借一項(xiàng)特麗瓏技術(shù)索尼稱霸全球市場;在液晶時(shí)代，三星和LG憑借LCD顯示技術(shù)領(lǐng)跑全球10多年。如今，在后液晶時(shí)代，海信則憑借ULED顯示技術(shù)，實(shí)現(xiàn)中國在全球彩電顯示技術(shù)上的強(qiáng)勢逆襲。
正是隨著彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入成熟期，中國企業(yè)與外資同行的較量已經(jīng)從市場營銷層面，進(jìn)入產(chǎn)品技術(shù)層面。再往深入走，就涉及中國企業(yè)一直以來的競爭“軟肋”，在顯示技術(shù)上缺乏自主話語權(quán)。這也成為過去10多年以來，海信在全球彩電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入平板時(shí)代后謀求“彎道超車”的機(jī)會點(diǎn)。
在彩電業(yè)進(jìn)入平板時(shí)代之后，海信在技術(shù)研發(fā)方面鉚足勁，絲毫不懈怠。海信在顯示技術(shù)和圖像顯示芯片上不斷突破，開始建立中國企業(yè)在顯示技術(shù)上的一席之地。從2014年到2016年，海信ULED技術(shù)不斷迭代，并發(fā)展到3.0版本，可實(shí)現(xiàn)與HDR、量子點(diǎn)等技術(shù)的融合，以及8K顯示，色域比OLED更廣，對比度比OLED還要高。最終這也成為海信從規(guī)模稱霸到技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)的變革。
可以看到，即便是近年來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入給彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來內(nèi)容和應(yīng)用方面的沖擊，但顯示技術(shù)決定彩電產(chǎn)業(yè)走向的特性，卻是無法撼動的大趨勢。
往上走：大屏高端激戰(zhàn)正酣
大屏和高端，在整個(gè)彩電市場進(jìn)入存量競爭背景下，成為中外彩電巨頭爭搶的戰(zhàn)略高地。這背后不只是中國家庭消費(fèi)升級和品質(zhì)提升帶來的大屏化趨勢已經(jīng)成為主流，更重要的是，高端市場背后的剛性需求和豐厚利潤也一直是中國企業(yè)最為“看中”的戰(zhàn)略要地。
過去大屏高端市場一直是三星、索尼、夏普等外資企業(yè)的天下，本土彩電企業(yè)鮮有“染指”。不過，進(jìn)入今年以來在大屏高端市場上，以海信為首的中國彩電企業(yè)已經(jīng)開始占據(jù)市場競爭的主動權(quán)，并以5比3的大比分優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)逆襲。
來自第三方研究機(jī)構(gòu)中怡康的周監(jiān)測報(bào)告顯示：最近8周時(shí)間里，即2月22日至4月17日，在國內(nèi)市場上海信、三星的55英寸及以上電視銷售額占比交替領(lǐng)先，互不相讓。在整個(gè)8周時(shí)間里，海信最終以5比3的優(yōu)勢占據(jù)上風(fēng)。
在中外兩大巨頭圍繞55英寸及以上電視展開“寸土必爭”的纏斗背后，正是中國企業(yè)在大屏高端市場上的產(chǎn)品優(yōu)勢開始集中性釋放。比如海信基于在自主顯示技術(shù)上的成功突圍，于今年推出的超畫質(zhì)8KULED電視就成為今年高端市場的明星產(chǎn)品，上市后一度出現(xiàn)斷貨情況。
在業(yè)內(nèi)人士看來，55英寸電視堪稱彩電業(yè)的兵家必爭之地。而55英寸以上電視代表彩電發(fā)展“大屏化”的未來趨勢，誰把握了55英寸及以上的大尺寸電視優(yōu)勢，誰就將在未來競爭中提前取得優(yōu)勢。而在高端產(chǎn)品上與外資品牌展開正面決戰(zhàn)，則是未來中國彩電企業(yè)能否掌控全球話語權(quán)的關(guān)鍵一役。
目前來看，海信已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)在高端大屏市場上的成功突破和強(qiáng)勢崛起，這也將會引發(fā)更多本土企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)大屏高端市場的競爭熱潮，從而確立中國企業(yè)在這一市場上的地位。
往外走：海外戰(zhàn)略初顯成效
繼去年成功超越索尼躋身全球彩電行業(yè)前三強(qiáng)之后，今年一季度海信再度穩(wěn)居全球第三，進(jìn)一步夯實(shí)在全球市場上的領(lǐng)先優(yōu)勢。與此同時(shí)，由海信自主研發(fā)的ULED電視還在今年首次完成了在全球67個(gè)國家的同步上市推廣，全面打響中國企業(yè)在全球市場上的一輪自主擴(kuò)張戰(zhàn)役。
來自第三方市場研究機(jī)構(gòu)WitsView最新報(bào)告顯示：2016年第一季度全球液晶電視總出貨約4,832萬臺，與去年同期相比下滑6.3%。海信去年對海外市場積極布局，成效已經(jīng)顯現(xiàn)，第一季度以347萬臺的出貨量繼續(xù)位居全球第三。此前中怡康發(fā)布中國彩電市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年一季度海信電視零售量、零售額的市場份額分別達(dá)到17.62%、18.17%，連續(xù)13年居中國市場第一并繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢。
近年來不只是海信，包括TCL、長虹、創(chuàng)維等一大批中國彩電企業(yè)紛紛啟動了新一輪海外市場擴(kuò)張大幕，建立起中國、海外兩個(gè)戰(zhàn)略級市場發(fā)展擴(kuò)張的布局。去年，海信在收購夏普美洲業(yè)務(wù)之后，還成為歐洲杯賽場上第一個(gè)來自中國的頂級贊助商，加速中國彩電產(chǎn)業(yè)從過去的制造制勝到品牌領(lǐng)跑轉(zhuǎn)型步伐。