這是一個屬于鮮肉們的時代！
女人的欲望正在快速崛起，“男色消費”的時代已經來臨。
“男神”、“老公”、“小鮮肉”……不管是演員、歌手還是運動員，這些美好的男色如同潮水一般洶涌，不斷推陳出新地俘虜著一批又一批女人心。
他們的出現甚至讓身邊的女明星都顯得黯淡無光：《來自星星的你》讓“都教授”金秀賢一夜躥紅，把國際影星全智賢的風頭都蓋了下去；《太陽的后裔》中的宋仲基迅速成為“國民男神”，熱度比老牌偶像宋慧喬高了好幾倍……
男色經濟如何刺激女人消費？
當女明星反而成了襯托這些新晉男神的“綠葉”時，各類品牌也積極順應男色消費的浪潮，開始大舉采用男明星代言女性消費用品。
啟用男明星代言女性用品的歷史，大概可以追溯到1995年的島國日本。當年日本化妝品牌佳麗寶（Kanebo）邀請當紅男星木村拓哉為其新款口紅拍攝廣告，整個廣告中充斥著木村性感的眼神和動作。該廣告播出后立刻引起社會上的巨大反響，而最終該品牌的口紅在兩個月內銷售300萬支，比預期銷售量高出三倍。
木村拓哉代言女性彩妝的成功案例給男色營銷開了先河，而近幾年我們也看到了越來越多由男性代言女性用品的營銷案例：
護膚品方面，韓國天然護膚品牌Innisfree悅詩風吟在2012年邀請因韓劇《花樣男子》和《城市獵人》走紅的李敏鎬擔任全球代言人并同時宣布正式進入中國市場：
2015年，在電視劇《花千骨》的火爆下，飾演男主角的霍建華成為了著名護膚品牌SK-II的品牌大使。值得注意的是，霍建華參與拍攝的廣告都是圍繞SK-II的女性護膚系列而不是男性護膚系列，可見SK-II用男神引導女性消費的心機：
彩妝方面，法國品牌嬌蘭在2015年邀請因網絡劇《盜墓筆記》大紅大紫的小鮮肉楊洋代言旗下的親親唇膏，捕獲了不少少女心：
男色經濟為什么也能讓男人們瘋狂買單？
當這一波男色消費趨勢如火如荼之時，最終也會深遠地影響男性（直男）的消費選擇。當女人“無男色不歡”，所有高人氣男神都大眼高鼻、皮膚吹彈可破、擁有6塊腹肌和超高品味時，沒顏值、沒身材、沒氣質、沒品位的男人將越來越被邊緣化。為了避免這種情況的發生，男人們必然會奮起直追，讓自己不要在這波男色大潮中被淘汰。
而事實證明男人花起錢來瘋狂程度絕不亞于女性，這樣的男色消費時代捧紅了不少男士時尚品牌，快時尚界新銳KM正是在這一波紅利當中賺得盆滿缽滿。用豐富、時尚設計、平價創造了年輕一代觸手可及的高性價比，其產品一經推出就受到年輕男士的喜愛，市場呼聲不斷，店鋪開一家火一家，更創下單月40-60家新店增速的神記錄。
提到男色營銷，我們也不能忘了那些經典案例。
美國著名設計師Tom Ford就經常在自己的品牌廣告里讓女人把各色高顏值男模調戲得花枝亂顫，讓人看著好不過癮：
走設計師快時尚路線的KM當然也精于此道。
客戶主要為女性的甜心搖滾沙拉也因為肌肉男營銷而出名。他們的外賣員都是肌肉男并且會為客人脫掉上衣獻上熱舞，品牌更因為2015年的“斯巴達勇士”營銷事件而刷爆了朋友圈：
用男色來做營銷的案例又怎能少了互聯網創業公司？
海淘電商小紅書的男色營銷策略和KM幾乎如出一轍，不同的是多了很多和女粉絲的互動，比如和肌肉男帥哥合個影再來個公主抱之類的：
為什么男色消費會崛起？
隨著女權運動的深入和兩性溝通的多元化，女性開始擁有對男性外貌設定審美標準的話語權。人們意識到除了男性可以消費女色，女性也可以主動消費男色。當社會開始消費男色時，女性逐漸獲得對個人外貌的重新定位和對性別認知的反省，消費行為也隨之變得更加自由獨立。
國泰君安2015年12月發表的研究報告《她經濟：秀色可餐，縱享盛宴》中顯示，我國25-45歲時尚女性人口已達2.9億，隨著女性在經濟收入和社會、家庭地位的提升，近75%的家庭消費決策由女性主導，女性市場規模2019年將達到4.5萬億。該報告還指出：“龐大的消費基數、女性經濟獨立與自主、旺盛的消費需求與消費能力，意味著一個新的經濟增長點正在形成。”
CBNData發布的《2016中國女性消費市場研究報告》報告顯示：中國女性握有家庭消費決定權，在消費市場日漸成為極具影響力的群體。而對于線上消費來說，女性顧客購買力遠高于男性且呈現年輕化趨勢。而根據阿里巴巴的數據顯示，阿里系在線電商銷售額中，70%由女性消費者貢獻。由此可見，“她經濟”的崛起已是一個不可忽視的存在，在中國社會的消費鏈條中，女性在消費決策和消費能力上都占據絕對主導地位。
LGBT（同性戀、雙性戀、跨性別）文化的壯大也大大促進了“男色消費”的發展。自從美國宣布同性戀婚姻合法之后，全球時尚界興起了一股“彩虹營銷”熱潮。眾所周知，如今奢侈品牌的男設計總監里超過一半是同性戀，比如香奈兒的Karl Lagerfeld、Dolce&Gabbana的Domenico Dolce和原Gucci的設計總監Tom Ford，可見在時尚潮流的最初起源上LGBT就已經把握了更大的話語權。這些著名基佬設計師們不僅自己消費男色，還引導整個時尚界一起消費男色。
在產品方面，讓女性直接或間接消費男性的服務將越來越有市場。得女人者的天下，女性的消費能力遠遠大于男性，當女人的物質需求被無數消費品滿足時，她們將越來越追求精神層面的滿足并且愿意為此付費。《小時代》、《來自星星的你》、《太陽的后裔》、《瑯玡榜》、《老九門》等最近幾年主打男色影視劇的火爆就說明了這一點。同理，讓女人付費和她們喜愛的男神們互動的服務也將越來越多。