1月21日，2014-2015中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨“紅頂獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)儀式在北京舉行。會(huì)議發(fā)布的《2014高端家電消費(fèi)者調(diào)查分析報(bào)告》顯示，2014年，我國(guó)家電行業(yè)增速集體回調(diào)，大家電行業(yè)更陷入負(fù)增長(zhǎng)泥潭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年1-11月，我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售規(guī)模為1.3萬億元，同比增長(zhǎng)3.3%。其中，冰箱零售額758億元，下降6.8%；洗衣機(jī)零售額531億元，微增0.7%；吸油煙機(jī)269億元，增長(zhǎng)10.1%，增速也呈現(xiàn)出放緩勢(shì)頭。
報(bào)告顯示，在消費(fèi)升級(jí)的大潮下，價(jià)格已經(jīng)不是消費(fèi)者購買高端家電過程中的決定性因素，最為核心的指標(biāo)為功能，占比為76.2%，其次是品牌與服務(wù)，占比分別達(dá)到54.2%、45.5%。消費(fèi)者的新訴求，客觀上要求家電企業(yè)進(jìn)行技術(shù)、產(chǎn)品與研發(fā)模式創(chuàng)新，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，雖然家電行業(yè)面臨諸多困難，但仍處在發(fā)展期，每年都會(huì)有一定的更新?lián)Q代需求以及新婚的剛需。我國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入更新?lián)Q代為主的新消費(fèi)時(shí)期，消費(fèi)升級(jí)衍生出來的高端家電消費(fèi)需求正成為家電行業(yè)最大的紅利。他強(qiáng)調(diào)，企業(yè)不能再以規(guī)模拼市場(chǎng)，應(yīng)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，抓質(zhì)量、練內(nèi)功。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)信息咨詢部主任胡曉紅預(yù)計(jì)，市場(chǎng)需求動(dòng)力不足將在2015年延續(xù)，但消費(fèi)升級(jí)將繼續(xù)成為推動(dòng)家電業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>