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格力女皇董明珠面臨三大危機

2014-12-22 15:38:12

來源:騰訊財經

 
  不管董明珠怎么解釋,一個不容忽視的問題是,格力是一個重技術的企業,雖然中高層技術人員比較穩定,但如果中層干部、技術骨干繼續流失,肯定會給格力造成傷害,或許暫時沒什么影響,但潛在的傷害幾年后定會到來。
 
  最好的人才為何不留在最好的企業,這本身就是一件值得董明珠思考的問題。
 
  觸網緩慢已掉隊
 
  就產品的功能性技術而言,在空調更省電、更靜音、溫控更精確上,格力確實做到了極致,但在3.0時代,以互聯網為核心的新商業體系,對企業的要求已不僅僅是技術,更要有嫁接互聯網和大數據打造平臺型企業的前瞻性。
 
  就在10億世紀對賭、痛批小米和美的為騙子不久,格力后院起火,前有國內空氣凈化器品牌貝昂爆料格力為強盜,后有小米正式獲準進入印度市場。董明珠收獲的不僅是諷刺,更有對其缺乏擁抱互聯網寬容心態的質疑。
 
  空調業前三的美的、海爾早已發力電商,而格力今年才啟動。在業內人士看來,于格力而言,線下渠道優勢越強大,對于線上的反制越明顯。發力這么晚,是因為擔心布局電商會遭到線下經銷商反對,這也暗示格力未處理好電商與經銷商的關系。
 
  電商是未來重要銷售模式,如果格力沒有迅速培育起來,意味著其將在互聯網時代掉隊。格力曾經花了很多心思進行銷售渠道變革,電商來襲,格力將線下渠道打包上市的可能性較小。
 
  每年200億的增長目標橫亙在前,格力將業績增長點鎖定在中央空調、小家電以及晶弘冰箱上。相較于缺乏有前瞻性的變革,格力在變革上的保守,有可能會導致未來增速放緩。
 
  互聯網時代,于空調行業而言,不僅僅是技術革命,更是思維與商業模式的創新。在電商及智能化上已經掉隊的格力,該如何發力?面對不斷創新商業模式美的和海爾,格力又將如何應戰?格力輝煌之旗還能扛多久?

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