人民網(wǎng)北京2月2日電（周素雅 王子侯）日前，來伊份總裁郁瑞芬在接受人民網(wǎng)《財經(jīng)1+1》專訪時表示，2008年之前，來伊份從不做廣告，今日來伊份品牌能在華東地區(qū)家喻戶曉完全來自于消費者與消費者之間的口碑相傳。路子對了，堅持做好東西，每個品牌都可以達(dá)到口口相傳效果。
郁瑞芬介紹說：“中國有13億的人口，又是一個‘會吃’的民族。除剛需餐飲外，休閑食品也極受歡迎。近年來居民生活水平不斷提高，消費者在解決溫飽問題后，更多地轉(zhuǎn)向享受生活，享受美食。而上世紀(jì)90年代，休閑食品在中國市場幾乎沒有精細(xì)化加工，所以我們瞄準(zhǔn)了這片‘藍(lán)海’投身做休閑食品。”
“沒有背景，沒有雄厚資金，進入賣場是很困難的，所以做連鎖。”郁瑞芬認(rèn)為，品牌是企業(yè)的生命，休閑食品連鎖行業(yè)需要走品牌化道路，注重穩(wěn)步經(jīng)營發(fā)展，奠定品牌戰(zhàn)略，要注重品牌，注重定價權(quán)，注重消費者的體驗。
口碑就是最好的品牌。郁瑞芬說：“2008年以前，來伊份從不做廣告，而今天卻在華東地區(qū)家喻戶曉，這完全來自于消費者與消費者之間的口碑相傳。所以，路子對了，堅持做好東西，相信每個品牌都可以做到口口相傳的效果。”