原標(biāo)題：吉網(wǎng)調(diào)查|茅臺(tái)不再“飛天”跌破1499元 商家：賣(mài)一瓶賠一瓶

　　12月的長(zhǎng)春白酒市場(chǎng)，飛天茅臺(tái)的價(jià)格走勢(shì)格外引人關(guān)注。

　　12日，“飛天茅臺(tái)跌破1499元/瓶”的消息沖上熱搜。 飛天茅臺(tái)價(jià)格連續(xù)下跌。因此，不少酒商不敢進(jìn)貨，不敢拋售，賣(mài)就賠錢(qián)。12日，中國(guó)吉林網(wǎng)探訪長(zhǎng)春茅臺(tái)市場(chǎng)，了解最新情況。

　　在位于亞泰大街的一家貴州茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店，店員向記者確認(rèn)，500毫升裝的53度飛天茅臺(tái)價(jià)格已跌破1499元指導(dǎo)價(jià)，目前標(biāo)價(jià)1495元/瓶，但該店已無(wú)現(xiàn)貨供應(yīng)，且不接受預(yù)訂。

　　本地市場(chǎng)現(xiàn)狀：有價(jià)無(wú)貨與存貨虧損并存

　　記者走訪長(zhǎng)春多家酒類(lèi)銷(xiāo)售點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，500毫升裝的53度飛天茅臺(tái)在本地市場(chǎng)呈現(xiàn)出“有價(jià)無(wú)貨”與“存貨虧損”并存的局面。

　　金葉煙草（浦東路店）工作人員表示，500毫升裝的53度飛天茅臺(tái)已斷貨近一年，目前店內(nèi)僅有43度飛天茅臺(tái)，售價(jià)999元/瓶。

　　而部分仍有存貨的商家則面臨“賣(mài)一瓶虧一瓶”的困境。繁榮路的一位商家透露，去年存貨的進(jìn)貨成本較高，現(xiàn)在只能按當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)出售，導(dǎo)致每售出一瓶都會(huì)產(chǎn)生虧損。

　　一些商戶采取了限定銷(xiāo)售條件以降低損失。有商家要求消費(fèi)者必須整箱購(gòu)買(mǎi)，且價(jià)格仍維持在1800元/瓶左右，這一價(jià)格雖高于當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)，但仍低于去年同期的進(jìn)貨成本。

　　線下買(mǎi)不到，很多人轉(zhuǎn)到線上，在電商平臺(tái)，記者了解到，53度500毫升飛天茅臺(tái)（原）價(jià)格在1499-1899元之間。客服人員表示，最近銷(xiāo)售量也在逐步增長(zhǎng)。

　　價(jià)格持續(xù)下行：今年累計(jì)跌幅顯著

　　據(jù)“今日酒價(jià)”平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，飛天茅臺(tái)價(jià)格已持續(xù)下行近一年。以53度500毫升飛天茅臺(tái)（原）為例，今年初價(jià)格約為2220元/瓶，至12月12日已降至約1495元/瓶，累計(jì)跌幅超過(guò)30%。

　　商戶反映，價(jià)格下跌過(guò)程呈現(xiàn)出“每天跌十元左右”的節(jié)奏，最明顯時(shí)單日跌幅可達(dá)數(shù)十元。這種持續(xù)的陰跌態(tài)勢(shì)，使得許多商戶的利潤(rùn)空間被壓縮殆盡。

　　商戶應(yīng)對(duì)策略：謹(jǐn)慎進(jìn)貨與觀望并存

　　面對(duì)價(jià)格下行壓力，長(zhǎng)春本地酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商普遍采取謹(jǐn)慎策略。一位經(jīng)銷(xiāo)商表示：“連續(xù)降價(jià)，我們都慌了，擔(dān)心價(jià)格還會(huì)繼續(xù)下跌，所以不敢進(jìn)貨。但是，最近購(gòu)買(mǎi)的人反而增多了。”

　　這種觀望態(tài)度導(dǎo)致市場(chǎng)上飛天茅臺(tái)現(xiàn)貨供應(yīng)減少。多數(shù)商戶選擇“有了買(mǎi)家再進(jìn)貨”的模式，以規(guī)避庫(kù)存貶值風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，部分消費(fèi)者卻看準(zhǔn)了這一時(shí)機(jī)，趁機(jī)購(gòu)入以備日后之需，形成“商戶不敢存，消費(fèi)者趁機(jī)囤”的市場(chǎng)現(xiàn)象。

　　本地商戶分析：多重因素導(dǎo)致價(jià)格回調(diào)

　　飛天茅臺(tái)價(jià)格下跌的原因分析主要集中在幾個(gè)方面。

　　有商戶認(rèn)為，部分持有者將庫(kù)存拋向二級(jí)市場(chǎng)，增加了市場(chǎng)供應(yīng)量，從而壓低了價(jià)格。同時(shí)，消費(fèi)觀念的變化也影響了高端白酒的需求。

　　一位從業(yè)多年的酒商指出：白酒這一行業(yè)，正處于深度調(diào)整期，傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景受限、消費(fèi)習(xí)慣改變、年輕消費(fèi)群體偏好轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致行業(yè)整體增長(zhǎng)放緩。

　　市場(chǎng)前景：短期承壓與長(zhǎng)期調(diào)整并行

　　目前來(lái)看，飛天茅臺(tái)價(jià)格已回落至2018年左右的水平。短期內(nèi)，商戶普遍持觀望態(tài)度，期待價(jià)格穩(wěn)定信號(hào)出現(xiàn)。部分商戶表示，只有茅臺(tái)官方明確釋放穩(wěn)價(jià)信息，市場(chǎng)信心才能得到有效恢復(fù)。

　　長(zhǎng)期來(lái)看，高端白酒市場(chǎng)正經(jīng)歷從“稀缺性溢價(jià)”向“價(jià)值性定價(jià)”的轉(zhuǎn)變。長(zhǎng)春市場(chǎng)的表現(xiàn)或?qū)⒊蔀檫@一轉(zhuǎn)型過(guò)程的區(qū)域性縮影。

　　市場(chǎng)飛天茅臺(tái)價(jià)格的變動(dòng)，反映了高端白酒在區(qū)域市場(chǎng)面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。隨著價(jià)格持續(xù)下跌，本地商戶的庫(kù)存管理和銷(xiāo)售策略正在經(jīng)歷考驗(yàn)。市場(chǎng)何時(shí)能夠企定，不僅取決于供需關(guān)系的變化，也與消費(fèi)信心恢復(fù)程度密切相關(guān)。

　　中國(guó)吉林網(wǎng) 吉刻新聞?dòng)浾?陳志文 文/圖