從國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)振翅翱翔、國(guó)產(chǎn)大郵輪揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，到新材料、新技術(shù)乘風(fēng)出海，再到中華老字號(hào)煥發(fā)新生機(jī)，當(dāng)前國(guó)貨潮牌彰顯了中國(guó)品牌的活力和自信。在2025中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)中，千億規(guī)模企業(yè)從2020年的222家增至2024年的267家，15家企業(yè)年?duì)I業(yè)收入超1萬(wàn)億元。

品牌如何講好中國(guó)故事，從“一時(shí)爆紅”轉(zhuǎn)向“持久長(zhǎng)紅”？未來(lái)之路，怎樣實(shí)現(xiàn)從制造大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵一躍？

“我國(guó)品牌建設(shè)雖然取得了明顯成效，但基礎(chǔ)還不夠扎實(shí)，還有不小的提升空間。”在近期舉辦的2025中國(guó)品牌年會(huì)上，參會(huì)嘉賓表示，要推動(dòng)中國(guó)品牌厚植文化底蘊(yùn)，依靠創(chuàng)新增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，讓發(fā)展的道路越走越寬廣。

“20%的世界知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額，全球已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。”國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問(wèn)組主席劉平均表示，截至目前，我國(guó)已經(jīng)發(fā)布了品牌評(píng)價(jià)相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)42個(gè)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)27個(gè)，連續(xù)11年發(fā)布了“中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)”。

“品牌作為精神經(jīng)濟(jì)的核心載體，是實(shí)現(xiàn)人民生活更加幸福美好的關(guān)鍵支撐，價(jià)值觀是品牌建設(shè)的靈魂。”北京大學(xué)教授王齊國(guó)表示，品牌發(fā)展要精準(zhǔn)定位“人”的需求，以資源整合為手段，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。通過(guò)品牌支撐高質(zhì)量發(fā)展，依托市場(chǎng)、政策、創(chuàng)新三重賦能，創(chuàng)新的核心動(dòng)力源于意識(shí)覺(jué)醒，而非單純的技術(shù)迭代。

當(dāng)前，一些省份將品牌建設(shè)作為質(zhì)量強(qiáng)省的抓手。有來(lái)自地方政府的嘉賓表示，正通過(guò)構(gòu)建“政策+標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證”的制度保障體系，制定了多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，完善了多層服務(wù)體系。并依托紅色文化、綠色生態(tài)、古色底蘊(yùn)等特色優(yōu)勢(shì)，打造了區(qū)域公用品牌，來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值不斷上升。

“深耕科技創(chuàng)新、打造品牌標(biāo)桿，跨界聯(lián)名熱門IP、煥發(fā)品牌年輕活力，正成為越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)的追求。”作為經(jīng)營(yíng)主體，北京一家中華老字號(hào)企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，要以更優(yōu)品質(zhì)不斷增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，扎根本土持續(xù)提高品牌美譽(yù)度，加速出海實(shí)現(xiàn)品牌影響力躍升，積極履行社會(huì)責(zé)任傳遞品牌溫度。

此外，有業(yè)界人士表示，要進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管保護(hù)，營(yíng)造品牌發(fā)展的良好氛圍，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)秀品牌獲得相應(yīng)的回報(bào)。規(guī)范市場(chǎng)秩序，加大消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)力度，助力優(yōu)質(zhì)品牌在“大浪淘沙”中脫穎而出。