本報記者 宋曉明

　　據工信部近期公布的消息，2014年上半年中國手機市場出貨量累計達2.2億部，其中4G手機的出貨量達4039.4萬部，占整體出貨量近兩成。目前我國4G用戶數量接近1400萬，下半年中國4G市場有望迎來爆發式增長。在這場與國外廠商的追逐戰中，國產廠商表現突出。酷派躍居中國4G手機市場第一，全面超越三星、蘋果，華為、中興也實現快速增長。蘋果三星身負急速轉型之痛，國產手機則迎來打破中高端市場格局的契機。隨著4G市場的快速成長，中國廠商將面臨技術、產能、政策等方面的考驗，國產手機廠商或將迎來新一輪洗牌。

　　4G大幕開啟，國產手機逆襲

　　伴隨全球4G手機商用大幕正式拉開，新一輪終端爭奪戰已經打響。據工信部近期公布信息顯示，2014年上半年全國手機市場累計出貨量達到2.2億部，其中4G手機出貨量達到4039.4萬部，占整體出貨量近兩成。在機型方面，2014年上半年，全國推出4G手機新機型348款，占新款手機總數將近一半。6月新推出4G手機機型128款，3G手機僅67款。

　　國產品牌實現逆襲，4G手機市場份額前十名中國內廠商占據7席，其4G手機份額達到80.7%。2014年1-6月份，國產品牌手機出貨量1.68億部，占手機總出貨量的76.1%；上市新機型1216款，占手機上市新機型總量的93.3%。

　　據賽諾的數據顯示，今年5月酷派以23.1%的份額首次實現4G國內市場份額全行業第一。華為從第二季度開始出貨量提速，達到2056萬部，2014年上半年華為共實現銷售收入1358億元，同比增長19%，營業利潤率達到18.3%。中興方面也實現利潤上漲，據中興半年度業績預告顯示，歸屬于上市公司股東的凈利潤將達到10億-11.5億元，同比大幅增長222.57%-270.96%。

　　國內廠商在3G轉向4G的彎道上，憑借充足的產能規模、過硬的硬件配置、較高的性價比、不斷成熟的銷售渠道，有望實現“彎道超車”，與蘋果、三星形成全面抗衡之勢。在4G手機時代，國產手機褪下“山寨”標簽，走上了“雄起”之路。

　　國產廠商有望實現“彎道超車”

　　國產廠商能夠在4G潮中爭得上游，可說是占據天時、地利、人和，準備充分的結果。從目前的形勢分析，下半年國內廠商仍將延續強勢上升的勢頭，有望“超車”蘋果三星。IDC數據預測，2014年下半年，中國4G市場將呈現爆發式的增長，4G制式的智能手機份額，將從一季度的6%，猛升到四季度的52%。

　　一方面，多個因素利好4G市場高速發展。工信部6月數據顯示，我國4G用戶數達1397萬，市場需求旺盛，下半年有望進入快速增長期。在此基礎上，三大運營商計劃定制空間很大，其中中國移動下半年TD-LTE手機訂額1億部，中國電信年內目標為3600萬部，中國聯通LTE+42M定制終端目標1億部。同時，三大運營商營銷費用的大幅縮減，將使蘋果、三星等高端機型補貼和渠道銷售受到影響，而有利于國產4G千元以下機型補貼力度和出貨量。

　　另一方面，國產手機品牌多年積累，打開中高端市場良機已現。近年來國產智能手機在市場份額方面紛紛躋身全球前十，但超過90% 的利潤卻長期為占據中高端市場的蘋果、三星瓜分。國產手機廠商一直希望躋身中高端市場，而4G換機潮的來臨便成為了最佳契機。與國外品牌相比，國產品牌的4G手機不僅數量多，并且全面覆蓋高中低端，在國際大牌廠商忙著清理3G庫存的檔口，輕裝上陣，準備充分的國產廠商正在憑借高性價比的產品和多樣化的營銷手段，瓜分這兩大國際廠商的獲利空間。

　　三星等國際巨頭仍處在急速轉型的陣痛之中。根據市場研究公司賽諾的最新研究報告，近期4G手機市場份額前十名中，只有三星和蘋果兩個國際品牌，而兩家近期均表現不佳，出現了不同程度的業績下滑。這其中，產量大而機型多的三星3G庫存相當龐大，清理庫存的時間和虧損金額都是不利因素。國際巨頭在彎道的“減速”使得國內廠商獲得了改變世界手機市場格局的最佳機遇。

　　國產手機市場將迎大洗牌

　　4G轉型期帶來了巨大機遇，同時眾多不穩定因素也制約著各廠商自身的發展，國產手機市場必將面臨新一輪洗牌。“三個月后，國內終端市場的格局將會重新書寫。”酷派高管粟軍如是說。

　　政策環境具有不穩定性。受“營改增”影響，三大運營商計劃在2014年將削減100億元手機補貼，行業將會重新回到市場競爭時代，這將給國內終端廠商帶來巨大沖擊。同時，由于FDD 4G牌照發放日期不定，FDD 4G手機短期內難以爆發。

　　產能將成大考。4G經過半年發展，已取代3G成為手機廠商的主戰場。面對旺盛的市場需求，如何提升4G終端的產能來搶占市場成為競爭的關鍵。三大運營商下半年必將加大4G終端的營銷力度，推動出貨量提升。目前，華為、中興紛紛建設智能終端生產基地，以期提升產能，應對下半年需求。

　　技術左右行業走勢。手機市場進入4G時代，已不僅僅是廠商之間的較量，芯片領域的對抗已經如火如荼。同時，三星、聯發科等紛紛在今年推出了64位處理器，Marvell也曝光了旗下首款64位移動處理器PXA1928，開始加速向64位技術的演進。在4G時代，技術對終端市場的影響力將更為顯著。

　　同時，國內廠商也面臨許多問題。一方面，國內手機市場漸趨飽和狀態，上半年中國全行業生產手機8.46億臺，比2013年明顯減少。另一方面，國產手機在產品優化設計、軟件服務、用戶體驗、品牌價值等方面仍有許多路要走，價格戰、同質化競爭、過度營銷等國內廠商的“痼疾”也有待逐步解決。國內廠商如今面對大好機遇，又有長期積累，已有“超車”的資本，但如何實現從“中國制造”到“中國智造”，真正成為國際一線品牌，仍然需要腳踏實地，提升內功。