空氣凈化器的銷售在一路高歌猛進的同時，產品價格卻一直如霧里看花讓人看不懂。去年以來，一些企業抱著賺快錢投機的思維爭相進入這個行業，導致各種概念炒作，價格混亂、虛高的問題出現，空氣凈化器市場的健康也出現了問題。

　　隨著空氣凈化器新國標出臺的臨近，以及日本雙鳥電器、三個爸爸等實力企業的加入，這一情況有望在今年得到改變，空氣凈化器市場將逐漸走回健康軌道。

　　高利潤成“新金礦”

　　近年來，空氣凈化器正逐漸取代廚電成為家電行業“新金礦”，這不僅是因為空氣凈化器市場規模增長迅速，同時也是因為其產品利潤較高。有業內人士分析認為，相比其他傳統家電產品，空氣凈化器利潤豐厚，產品毛利率至少在50%以上，而彩電利潤率僅有不到15%，空調利潤率不足30%。

　　“一張出廠價格為50元的濾網能賣到500多元。”一位空氣凈化器內部人士對北京商報記者透露。在空氣凈化器里承載著凈化使命的濾網，往往是某些商家的賺錢利器。

　　三個爸爸空氣凈化器聯合創始人兼CEO戴賽鷹對北京商報記者表示，空氣凈化器的成本跟廠家選擇的技術方案和材料有關，除了濾網，外殼、濾芯厚度、傳感器等都會有不小的價格差異，例如普通紅外傳感器三四十元，工業級的PM2.5傳感器卻要200元以上，這都決定了空氣凈化器最終的出廠價格。但有些企業用低成本產品賣高價格的行為確實影響了整個行業的有序競爭。

　　價格將回歸理性

　　談及產品高利潤，業內說法不一。中怡康品牌總監左延鵲表示，價格偏高的狀態符合處于發展初期的空凈行業。目前空氣凈化器的市場普及率還很低，目標人群一開始鎖定的是收入偏高的有裝修需求的人群及寫字樓、會所人群，所以產品價格略高。但2015年會是空氣凈化器的普及年，市場平均價格將會大幅度走低，一般產品很可能達到1000元左右。

　　戴賽鷹則認為，2015年的空凈行業價格不會大幅下降。他表示，現今沒有哪個行業的價格是所謂的透明化，很多黑電和白電行業的價格普遍都不高，主要源自多年的價格戰，而空凈行業還處在發展的成長階段，隨著競爭慢慢加劇，會有一些價格虛高的企業被擠出去，行業價格會漸漸回歸理性。

　　據北京商報記者了解，盡管空氣凈化器產品毛利要超過50%，但受益卻并不全是企業。據一位從業者告訴北京商報記者，家電產品要進入線下專賣店或者連鎖賣場，都需要上交一部分銷售比例給線下專賣店，通常彩電、空調等產品也就在10%左右甚至5%，但是空氣凈化器的比例卻一度高達50%左右。

　　市場從來沒有后來者

　　盡管現階段國內空氣凈化器市場混亂，且品牌眾多，但是仍然有很多有實力的企業選擇此時進入市場。繼此前小米跨界宣布進軍空氣凈化器市場后，日前日本雙鳥電器也正式面向中國市場，發布了TWINBIRD-WiFi智能系列空氣凈化機。

　　雙鳥電器相關負責人對北京商報記者表示，市場從來沒有后來者，只有強者。隨著中國空氣凈化器新國標征求意見稿已經發布，預計在不久的將來，空氣凈化器市場迎來洗牌潮，而未來只有具備真正凈化技術的企業和產品才能夠在市場立足。

　　據了解，在日本國內雙鳥電器實際上在凈化技術上和夏普相去不遠，只是因為剛進入國內市場，所以并不被消費者所熟知。

　　北京商報記者了解到，隨著市場的逐漸飽和以及新國標出臺在即，空氣凈化器市場也是暗流涌動，市場變局有望隨時上演。針對此，北京商報社聯合中怡康將在今年3月中旬舉辦“2015年空氣凈化器市場發展趨勢論壇”，通過與空凈企業的深入互動以及專家對新國標的解析，最終來催動整個行業的健康發展。(記者 陳維)