原標題：下一個風口“互聯網 ”

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2015年3月15日，李克強總理在十二屆全國人大三次會議上談到互聯網與傳統行業之間的關系時談到，“我想站在‘互聯網+’的風口上順勢而為，會使中國經濟飛起來”。

除了李克強總理之外，諸多互聯網“大佬”也對“互聯網+”持看好態度。今年兩會期間，全國人大代表、騰訊CEO馬化騰提出了四項議案，其中第一個便是推動互聯網+生態戰略；3月19日，在聯想之星創業CEO特訓班第七期TMT春季班的開學典禮上，現任聯想集團有限公司董事局名譽主席柳傳志表示，如果今天作為一個創業者，面對百度、騰訊、阿里巴巴這樣巨頭云集的互聯網行業，他會選擇做“互聯網+”的領域，致力于將互聯網與傳統行業的結合，因為“這里邊還有很多空間”；SOHO中國有限公司董事長潘石屹甚至發出了“這是一個最好的創業年代”的感慨……

確實有很多互聯網精英和傳統行業領跑者早已將目標瞄準了“互聯網+”這個風口。只是，在這個風口上站穩似乎并非易事；傳統行業與互聯網“聯姻”，盲目跟風的話，很可能會兩敗俱傷。

為傳統行業注入新活力

2014年剛剛從中國傳媒大學畢業的王曉湘并沒有像她的同學一樣，走進媒體成為一名傳媒從業者，反倒是做回了家族老本行——茶葉生意，成為一名新型茶商，將互聯網的新鮮活力注入這個古老并且日漸衰微的行業。

出生在福建省安溪縣的王曉湘是茶山的女兒，從小伴著茶香長大的她，形容自己“血液里流淌的似乎都是茶”。雖然中學便離開茶山跟隨父母到廈門生活，但是她對茶葉、茶農的感情卻始終不曾淡薄。

讀大學的時候，她沒有帶學費，而是帶著爸爸剛剛收上來的新茶。別的同學忙著逛商場的時候，她忙著逛馬連道茶葉市場。茶葉變成了學費，她和茶葉市場的老板們也熟識了起來。這樣一來，從茶葉的生產、加工，到流通、銷售，她便統統了然于胸。

組織了“廣院下午茶”聚會的王曉湘，愈發體會到品茶的魅力。“以茶會友”的她，也逐漸發現了年青一代對于茶葉的需求，很多消費者苦于沒有渠道購買到好茶；這時她想到了家鄉那些苦于茶葉銷售無門、寧肯荒廢茶山外出打工的茶農——“何不做點什么，將生產與需求對接呢？”

抱著這樣的想法，王曉湘畢業就選擇了創業，創立了“不知名茶”品牌，采用“茶山眾籌”的模式，實現了“互聯網+茶葉”的新型商業模式。她和父親以及團隊成員一起，走訪了位于云南、福建等地的千座茶山，與當地茶農簽訂協議；然后通過互聯網眾籌，消費者可以直接指定“我要某某山頭的茶葉”。她核算每畝茶的成本，然后按照面積收取費用，在開山之時就可以先支付茶農一部分費用，解決茶農的燃眉之急；同時也向消費者承諾一個最低產量，等到茶葉采收加工完，便可將對應數量的茶葉交付給消費者。

經常有人問她有沒有某種種類的茶，這種時候王曉湘就會頗有幾分牛氣地回答：“你要的我們現在沒有，但是可以去包。”幾個月以前，她甚至接到了米蘭世博會的邀請，請她去為潘基文、張藝謀泡茶喝……這個“90后”女孩兒在自己的創業路上，正一路狂奔。

王曉湘正是“互聯網+”的踐行者之一，她熟悉傳統茶商，她也了解互聯網，她撮合二者“聯姻”，為古老的茶葉生意注入了新的活力。她能真正改變這個行業的商業模式尚待時日驗證，但卻是站在“互聯網+”風口上的一個縮影。

充滿無限可能的未來金礦

就不久前國家統計局公布的2015年一季度的宏觀經濟數據來看，經濟下行壓力持續加大，大部分解讀偏悲觀，加上央行日前降準釋放超過萬億的流動性，更加強化了這種印象。

當前不少傳統產業陷入困境，鋼鐵產業由于低端產能過剩、下游需求減弱、價格大幅下跌、企業資金緊張，日子舉步維艱。但這并不代表未來一片灰暗，如果說下行的傳統產業是“西邊雨”，那么持續上漲的互聯網產業便是“東邊晴”。而“互聯網+”或許正是一道即將在二者之間架起的橋梁；而中國未來經濟的新金礦，也埋藏在這個方興未艾的新領域之中。

天使匯創始人、CEO蘭寧羽在接受《中國科學報》記者采訪時表示，他十分看好“互聯網+”這個概念的未來發展前景，“能推動國內產業轉型，會使更多的跨界產品出來”。

蘭寧羽定義的“互聯網+”，比單純的互聯網要更加寬廣，他說：“與其說‘互聯網+’，不如說‘科學技術+’。科學技術可以加速每個傳統產業的發展轉型，而不僅僅是互聯網。”

“任何一個新技術的發明實際上都是一個傳統技術的重新排列組合，有時就是因為要解決需求，這種很偶然的組合催生了創新，所以還是要從需求的角度來看。”但他覺得目前大多數傳統行業從業者還在安于現狀，“并沒有覺得什么急需改變，只有少數人會發現問題，然后找更好的方式去解決問題。”

在蘭寧羽看來，如果把傳統的技術作為一個大的數據庫，把未被滿足的需求和有志于改變的聰明人發現的新需求也做一個數據庫——“這兩個數據庫各自進行排列組合同時進行交叉的排列組合，就可能會帶來幾百萬、甚至上千萬組的機會，創設出大概幾十萬種創新創業的方向”。

國務院發展研究中心副研究員江宇在接受記者采訪時提出，“‘互聯網+’表面上的意義是節約了資源，通過信息的互聯互通節省了時間和空間。但是它更重要的意義是，大大地拓展了人類交往的范圍——而自古以來，人類交往范圍的拓展就是歷史發展的一個重要動力和標志。”

江宇從消費和生產兩個領域解釋了“互聯網+”拓寬交往范圍的意義：“從消費領域來說，互聯網大大地拓展了市場的邊界和范圍，降低了交易的成本，豐富了交易的手段，讓過去很遠距離的人和人之間可以互相交易，讓過去很難定量化的產品可以通過網絡進行量化和評價。從生產領域來說，自工業革命以來工業生產的主要模式是，生產、研發和消費相分離的，大規模同質化生產是主要的業態。而信息技術的普及則可以實現生產研發和消費的融合，消費者直接參與設計和生產，上下游產業也可以更深度地融合，從而實現真正的個性化定制。”

江宇同時提到，從政府監管的角度，“互聯網+”可以幫助政府利用大數據的手段，以更低的成本、更加有效地進行社會治理，對公共服務進行監管。同時對于人民群眾來說，也可以通過信息手段更直接地參與公共事務的管理。

談到傳統行業如何面對互聯網經濟帶來的挑戰，江宇回答說其實更多的是一種機遇。他解釋說：“互聯網的出現固然會壓縮一下傳統產業的空間，比如傳統商業、流通、媒體等。但是同時要看到，互聯網使資源配置的范圍更大了，市場會更加擴展，傳統行業只要找到和互聯網的結合點，不但會萎縮，反而會迎來新的發展機遇。”

切忌一哄而上

傳統行業想要轉型，互聯網行業想要創新。“互聯網+”實現了二者的聯姻，但如何一榮俱榮，而不是一損俱損，成為了擺在風口上的首要問題。

江宇認為傳統行業要通過“互聯網+”實現轉型，首先要提高認識，不能僅僅把互聯網看作是通訊手段，而要看作是流程改造重組，是新的競爭方式和生產方式。

其次是做好頂層設計，互聯網是一個公共產品，最忌支離破碎，各自為政——“這個問題實際上是政府和行業協會的職責，要做好全社會以及各個行業信息化的頂層設計，既要自下而上，又要自上而下。”

第三是找好二者的結合點。不是所有的行業都可以直接用互聯網改造，也不是所有的行業都需要“另起爐灶”。“所以要選好結合點，找結合點的原則和一般行業是一樣的，就是發現和彌補消費者尚未滿足的需求。”

看過無數“互聯網+”創業項目的蘭寧羽則提醒說，現在國內創業環境早已過了只談概念的階段：“之前大家一直都在說互聯網思維、互聯網模式、O2O等，但實際上我認為如果只是簡單地嫁接互聯網，它只是一個形式上的更新，比如從普通的發動機變成了噴氣式發動機，你的引擎換了確實會加速，但如果你最基本的服務，你生產的產品的質量依然一般般，那說明你的本質還是沒有變。”

“所以我希望創業者更關注產品、服務這些更核心的東西。”蘭寧羽強調。而從國家政策層面上，他則提出希望能夠鼓勵細分領域創業。他告訴記者，數據顯示國內幾十萬優秀的互聯網創業者在從事2000~3000個細分行業，一個領域甚至幾百上千個創業者在拼搶競爭，“這在我看來有些浪費資源”。

如果能夠鼓勵細分領域創業的話，“創業者會更傾向于做小而美的事情，把一些小的、細分領域的需求都能夠挖掘出來，并將基本服務和產品做到極致，然后再加上互聯網，那時才真的叫如虎添翼”。在蘭寧羽看來，“理想的創業格局分布應該是幾百萬個優秀的互聯網行業創業者做幾十萬個細分行業，每個細分領域都有創業者在滿足不同人的不同需求。”

江宇舉例說道，曾經有互聯網“大佬”宣布在多少年后完全取代醫院，“這是不可能的事情，說出這種話就是互聯網企業不成熟的表現。”江宇指出，醫院不僅是醫療服務的場所，同時也是醫學教育、科研、協作、醫患情感交流的場所，互聯網不可能替代醫院，就像互聯網不能替代家庭一樣。

“最重要的是不能一哄而上，而是要正確認識各個行業的規律，尊重各個行業的規律，不能認為現在互聯網行業‘家大業大’，就產生去改造傳統行業的想法。這種想法是危險的。”他總結說。（張晶晶）