在應用產品數量超過2000個，APP死亡率占比最高的國內本土移動社交領域，又橫空殺出一個含著金湯匙出生的后起之秀——網易美聊。即使背靠網易，也不能對激烈的競爭環境視而不見。暫且不去揣測丁磊下的哪盤棋，同為陌生人社交，又定位于高顏值聊天陪伴APP，很多人第一反應是網易要打造第二個陌陌。雖然女神、陪伴、搭訕等關鍵詞已經足夠給人很大的想象空間，讓男性用戶蠢蠢欲動興奮起來，但你的猜測可能要落空了。

五月開始，某移動社交產品發布了大規模系列廣告為自己正名，號召用戶約點兒別的。正如不要走了太遠就忘了為什么出發，在創始之初，產品團隊的設想就是從“將線上關系轉為線下”開始的。產品負責人描述的典型應用者是這樣的，“…高峰期在11點，臨睡覺前摸手機…各種Hold不住，開始聊天。都在附近，聊完以后約喝個咖啡，要么約在樓下見一下。”可以看出，一開始該產品就被賦予了某種暗示。

基于LBS（位置）的移動社交工具仿佛天然為約炮而生。不同的用戶因為在同一時間處于同一地理位置而產生關聯，雙方一旦達成意向便可用最方便的形式完成見面。這種應用看似為保守謹慎的中國人搭建了一個彼此試探、拓展線下社交的平臺，實則風險重重。目前為止還沒有哪個移動社交產品采用實名認證，名字、身份、照片，甚至位置都可以造假。暫且不說發起聊天的動機純不純，光是網絡上如潮的道德指摘和鋪天蓋地的犯罪報道，就已經讓用戶感到不安。

似乎下定決心要與此類產品劃清界限，美聊并沒有采用基于地理定位的方式引導用戶發展線下社交。暴露位置是一件危險的事，沒有定位功能規避了一些冒犯、騷擾，給女性用戶帶來更多安全感。美聊的核心目標用戶群體之一是遠在他鄉，缺乏歸屬的留學生群體，這群人很難融入周圍環境，由于社交瓶頸更容易陷入孤單迷茫，主打陪伴無疑戳中了用戶的痛點。隨著同類產品的差異性減小，品牌之間的同質性增大，消費者選擇品牌時所運用的理性就越少，美聊正試圖觸動用戶的內心世界來尋求他們的情感認同，為移動互聯網陌生人社交注入全新概念。

（智能篩選高質量聊天對象）

此外，美聊今年9月推廣的第一個大動作就是真人認證。據官方說法，除了系統智能過濾，美聊投入了大量的人力資源，對用戶的頭像、證件照及生活照進行人工審核，審核通過即可獲得真人認證標記。這樣嚴格的真人認證機制，在業內尚屬首創。此功能上線一周后，美聊即宣布超過30萬女神已通過真人認證。此舉杜絕了假身份、假照片帶來的系列問題，意在凈化社交環境，重塑信任體系，經過嚴格把關，用戶質量也會更高。值得一提的是，“真人認證”標簽能幫助有效篩選出聊天對象，用戶體驗因此會有質的飛躍。

（審核通過后右上角會出現真人認證標記）

美聊將社交純粹化，讓大家更好地享受聊天，而不是費盡心思去約。正如有位網友說的：“談笑風生過后讓我們相忘于江湖吧”。