鄭州一超市多家白酒經(jīng)銷商忙著節(jié)前大促銷 河南商報(bào)記者 唐韜/攝
春節(jié)臨近，又到了酒水消費(fèi)旺季。許多生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商早已蓄勢(shì)待發(fā)，展開新一輪的“搶灘大戰(zhàn)”。
然而，近兩年來(lái)，隨著人們飲酒觀念的轉(zhuǎn)變，以及當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不佳，許多白酒的銷售業(yè)績(jī)大幅下降。那么今年，被酒企和酒商寄予厚望的春節(jié)市場(chǎng)會(huì)有怎樣的表現(xiàn)呢？
【數(shù)據(jù)】
與元旦前比銷量增加25%
春節(jié)越來(lái)越近，人們走親訪友送禮的需求也逐漸增多，酒水行業(yè)迎來(lái)銷售旺季。河南商報(bào)記者走訪鄭州多家大型超市、酒類專營(yíng)店了解到，近段時(shí)間，白酒、紅酒的銷量相比平時(shí)明顯增多。
“對(duì)于酒水行業(yè)來(lái)說(shuō)，春節(jié)非常重要，我們?yōu)榇撕茉缇蛡浜昧素洝！弊锨G山路一家專賣店的老板告訴河南商報(bào)記者，“最近兩周與元旦前相比，銷量增加25%以上。”
記者在文化路北環(huán)路口家樂福超市采訪時(shí)看到，白酒區(qū)春節(jié)促銷的牌子格外顯眼。瀘州老窖經(jīng)典頭曲、宋河糧液、53°茅臺(tái)迎賓酒，均買一箱送一箱。
不僅白酒促銷戰(zhàn)搞得如火如荼，紅酒市場(chǎng)也是異常火爆。
鄭州榭芝紅酒有限公司市場(chǎng)負(fù)責(zé)人韓成理告訴記者，產(chǎn)自西班牙里奧哈的原裝進(jìn)口阿雅禮思干紅葡萄酒，原價(jià)186元一瓶，促銷價(jià)60元一瓶。
“由于我公司還做其他行業(yè)，順勢(shì)把紅酒也推了出去，目前收到了多個(gè)合作企業(yè)的訂單。”韓成理說(shuō)。
在位于科源路上的酒客來(lái)連鎖店里，記者看到促銷廣告上寫著：產(chǎn)自法國(guó)的路易干紅、袋鼠赤霞珠這兩款紅酒，消費(fèi)者只要買夠1300元，店家就送1000元的加油卡。
據(jù)該店負(fù)責(zé)人講，由于促銷力度大，目前這兩款紅酒以及其他做活動(dòng)的品牌白酒銷量十分可觀。
【市場(chǎng)】
中等價(jià)位白酒最受青睞
山西汾陽(yáng)王酒鄭州市場(chǎng)總代理鄭州天騰商貿(mào)有限公司總經(jīng)理孔祥彬告訴記者，目前，汾陽(yáng)王在鄭州的裸瓶酒銷量一般，而經(jīng)過包裝的200元至350元之間的酒走俏市場(chǎng)。
記者多方打探發(fā)現(xiàn)，中等價(jià)格的白酒銷量，基本上都處于飄紅狀態(tài)。
洛陽(yáng)杜康控股銷售有限公司總經(jīng)理馬金全告訴記者，2015年以來(lái)，在全國(guó)酒水市場(chǎng)行情不好的情況下，杜康加大投入中端市場(chǎng)，業(yè)績(jī)比2014年翻了一番。
“尤其是近期推出的杜康1號(hào)，價(jià)格定位299元，適合中端消費(fèi)人群，極大地帶動(dòng)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。”馬金全說(shuō)。河南張弓品牌管理有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)鞠樹軍告訴記者，他目前正在成都為張弓的新品“國(guó)運(yùn)”打樣，預(yù)計(jì)不久將上市。
據(jù)了解，近段時(shí)間，張弓酒頻頻發(fā)力，決戰(zhàn)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)。其新推出的超值酒A級(jí)、3A級(jí)、5A級(jí)、5A+系列，市場(chǎng)價(jià)分別是50元、80元、120元、150元。由于產(chǎn)品定位精準(zhǔn)，目前已經(jīng)賣斷貨了。
鞠樹軍告訴記者，張弓酒推出超值系列，主要以“喝酒喝品質(zhì)，不喝紙盒子”的理念，剝離了白酒過度包裝帶來(lái)的價(jià)格虛高，快速搶占了市場(chǎng)。
【專家】
買放心酒，還是本地的好
春節(jié)是酒水消費(fèi)旺季。由于各地情況不同，銷售情況較差的經(jīng)銷商便會(huì)低價(jià)出貨，這些產(chǎn)品將會(huì)嚴(yán)重?cái)_亂正常市場(chǎng)價(jià)格體系。
對(duì)此，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)蔣輝建議消費(fèi)者，如果買茅臺(tái)、五糧液、劍南春等高端酒，就去品牌連鎖店購(gòu)買。“在那里，價(jià)格和質(zhì)量都能得到保證。”
如果是消費(fèi)者自己喝酒的話，蔣輝建議購(gòu)買豫酒。“河南是產(chǎn)酒大省，在全國(guó)的知名度非常高。經(jīng)過這兩年的技術(shù)提升，豫酒的品質(zhì)提升了不少，尤其是杜康、宋河、仰韶、賒店等品牌，在價(jià)格、質(zhì)量方面都不錯(cuò)。”
紅酒方面，蔣輝推薦民權(quán)九鼎葡萄酒、冷谷紅葡萄酒。“目前，進(jìn)口紅酒市場(chǎng)比較混亂，多是散裝進(jìn)口，然后在國(guó)內(nèi)分裝，這就給假冒偽劣紅酒提供了機(jī)會(huì)。河南生產(chǎn)的這兩款紅酒不但價(jià)格適中，質(zhì)量也可以得到保證，避免了買到假酒的可能。” （記者王磊彬）