隨著2015年年報的披露，上市公司將去年的銷售費用對外公布，其中廣告費用支出尤為值得關注。數據顯示，截至4月19日，A股有801家上市公司公布了2015年的廣告費用支出。其中有78家上市公司的廣告費用支出超億元，有8家上市公司廣告費用支出超10億元，分別來自食品飲料、商業貿易、通信、傳媒、醫藥生物企業。

　　在巨額的廣告費用支出背后，投資者關注的是，上市公司的營銷策略是否給公司的經營業績帶來正能量。其中有一些現象值得關注的是，一些上市公司的廣告費用遠超凈利潤，而一些上市公司在支付巨額廣告費用之后，業績出現了虧損。

　　醫藥生物廣告費領跑

　　同花順數據顯示，上述801家上市公司2015年總計砸向廣告的費用支出總額為433.4億元。其中有對比數據的上市公司有760家，去年支出的廣告費用總計為420.7億元，2014年為368.67億元，增幅為14%。

　　去年支付廣告費用超5000萬元的上市公司有113家，其中78家上市公司的廣告費用支出超億元。在這78家上市公司中，記者了解到，來自醫藥生物、食品飲料、房地產和汽車行業的上市公司較多，分別有16家醫藥生物企業、15家食品飲料企業、13家房地產企業、9家汽車企業。

　　在醫藥生物行業，上海醫藥、復星醫藥、白云山的廣告費等費用支出較高。其中上海醫藥的廣告費用最高。上海醫藥的合并財務報表顯示，公司去年的市場推廣及廣告成本為12.77億元，2014年該值為10.37億元。

　　在食品飲料行業，伊利股份、貴州茅臺的廣告費用支出較高，其中伊利股份2015年廣告費用支出超70億元。在房地產行業，保利地產、華夏幸福、招商蛇口、泰和集團等廣告費用支出相對較高。其中保利地產、華夏幸福、招商蛇口的廣告費用支出超5億元。在汽車行業，包括比亞迪、廣汽集團、一汽轎車、福田汽車等公司的廣告費用支出較高。

　　另外，據同花順數據顯示，來自機械設備、電子、電氣設備的上市公司的廣告費相對較少，有42家上市公司2015年的廣告費不足10萬元。

　　從同比增長的角度看，包括百潤股份、中文傳媒、世紀華通、東方財富、東阿阿膠等上市公司廣告費用增幅較高。而包括一汽轎車、中聯重科、哈藥股份等在內的上市公司去年的廣告費用下滑幅度比較大。

　　75家公司廣告費超凈利

　　值得注意的是，巨額的廣告費是否能促進上市公司業績增長備受投資者關注。如若廣告費用不能給上市公司帶來正向推動力，反過來將吞噬公司的凈利潤。

　　據同花順數據顯示，截至4月19日，有75家上市公司支付的廣告費超過公司的凈利潤總額，這意味著這些公司賺取的凈利潤還不如花出去的廣告費多。

　　一汽轎車2015年年報顯示，去年公司實現營業收入266.6億元，同比減少21.25%；實現營業利潤7573.26萬元，同比增長8.88%；實現利潤總額8568.99萬元，同比增長24.67%；實現歸屬于上市公司股東凈利潤5294.81萬元，同比減少64.75%。數據顯示，公司去年的廣告費用為45億元，2014年為137億元，下滑幅度達67%。如此算來，公司的凈利潤僅為廣告費用的1%。

　　澳柯瑪去年實現營業收入36億元，利潤總額1797.44萬元，歸屬于母公司股東的凈利潤1922萬元，同比下滑73%。而公司去年支付的廣宣費達8459萬元，2014年該值為8182萬元。這意味著澳柯瑪去年的廣宣費用是公司凈利潤的4.4倍，廣宣費用的增長并沒有助推公司的業績。

　　此外，包括重慶啤酒、兩面針、深康佳A在內的多家上市公司在支付巨額廣告費之后，凈利潤竟出現了虧損。來源：證券日報