新疆消費“新玩法”

　　消費是經濟發展的核心驅動力，是拉動經濟增長的重要“引擎”。2025年以來，新疆立足擴大內需戰略基點，以政策為引領、以創新為抓手，培育多元消費新業態、激活場景新體驗，推動消費市場持續回升向好。

　　數據顯示，今年1至11月，新疆社會消費品零售總額達3754.19億元，同比增長4.2%，消費品市場呈現穩中向好發展態勢。

　　新業態激活新消費動能

　　冬日的新疆消費市場暖意融融，首店經濟、體育賽事、AI智慧消費等新業態蓬勃興起，為消費者帶來全新體驗的同時，持續激發市場活力。

　　跨年臨近，新疆餐飲消費持續升溫，海底撈新疆首店烏魯木齊CCMALL時代廣場店自12月開放跨年夜預訂以來，不到一周即告滿額，仍有不少消費者持續咨詢可約情況。門店經理阮智強透露，今年的跨年需求除家庭聚餐、朋友歡聚等常見場景外，也出現了企業團建、跨年主題派對等定制型需求。

　　“目前新疆所有門店的跨年夜預訂均已滿額，整體熱度較往年明顯提升。”海底撈新疆區域負責人苗喜慶介紹，疊加冬聚、冬游、冬補需求，海底撈新疆各門店客流環比增長10%—20%，冬至前后外賣訂單量更是顯著攀升，近兩周外賣收入環比增長兩到三成，4人以上“暖冬”套餐格外搶手。

　　如今，首店經濟成為消費升級新抓手。今年，2025新疆首發迎新季舉辦，全疆重點商圈和頭部企業，引入智能科技、文創潮玩、時尚餐飲等領域首店品牌及首發新品，其中92個標桿品牌以萬達為“入疆第一站”，通過互動體驗活動吸引大量市民參與。

　　體育賽事則成為消費增長重要引擎，今年全疆舉辦各級各類體育賽事2.6萬個，參與人數216.4萬人次，有效帶動交通、餐飲、住宿等全產業鏈消費。新疆精心打造中國環塔國際拉力賽、烏魯木齊馬拉松等精品賽事，培育“跟著賽事游新疆”業態，成功將體育“流量”轉化為經濟“增量”。

　　融合發展釋放新消費潛力

　　12月3日，“雪域聚優品·火鍋暖天山”2025新疆冰雪火鍋節在新疆國際大巴扎步行街二期疆來城開幕，18家火鍋企業、17家食材企業及20家優品企業集中亮相，市民可免費品嘗美食。此次活動全疆聯動持續至2026年2月28日，通過線上線下融合、政企協同，打造“冰雪+美食”新場景，帶動餐飲、文旅等產業消費增長。

　　新疆立足地域特色，推動“冰雪+”“文旅+”“農業+”融合發展，將冷資源轉化為熱產業，把特色資源變成消費優勢。

　　冰雪旅游消費持續升溫，新疆冰雪旅游消費券第二輪搶券活動也在火熱進行。消費券發放從2025年11月持續至2026年2月，分6輪開展，總計4.5萬張，覆蓋全疆6個地州市11家4S級及以上滑雪場。截至12月17日，前兩輪累計領取1.2萬張，絲綢之路山地度假區、將軍山國際滑雪度假區、可可托海國際滑雪度假區核銷排名前三。第三輪1.8萬張消費券將于12月25日發放，屆時11家雪場均已開板，7家推出“滿100減40”優惠。疏勒縣牙甫泉疆山滑雪場等場所憑借完善配套和貼心服務收獲好評，帶動周邊餐飲、住宿、零售行業熱度攀升。

　　文旅融合消費同樣亮點紛呈。李宗盛、伍佰、刀郎等知名歌手演唱會及超級草莓音樂節等十多場大型演藝活動接連在烏魯木齊上演，推動“演唱會經濟”蓬勃發展。同程旅行數據顯示，演出官宣后，“烏魯木齊”相關搜索量倍數級增長，演出期間進出港機票預訂熱度較平日飆漲180%，熱門客源地涵蓋北京、上海、深圳等十座城市；場地周邊酒店預訂熱度激增200%，部分熱門酒店“一房難求”。超過65%的跨省觀演用戶會安排1—3天額外行程，游覽新疆國際大巴扎步行街、自治區博物館等景點，實現從“觀演”到“全域消費”的轉變。

　　政策托底筑牢新消費根基

　　消費市場的平穩增長，離不開政策有力托底。

　　近期，新疆各地扎實開展“暖冬嗨購雙十二”全疆聯動促消費活動，覆蓋線上線下全場景，進一步激發市場活力。新疆友好(集團)股份有限公司將歡樂購物節與促消費活動相結合，推出滿贈、重磅折扣、抽獎等活動，服飾百貨滿400送300、滿1萬送7600，疊加銀行活動和10倍促銷積分后優惠高至5.4折。

　　該公司友好商場營運中心經理譚紅梅表示，在政企聯動優惠活動帶動下，整體客流略增，女裝大類銷售額實現兩位數增長。烏魯木齊市民康建輝趁著優惠為妻子選購化妝品，算了算能省近一千元，直言“挺劃算的”。

　　2025年7月，新疆出臺提振消費專項行動方案，提出6方面20項措施，重點培育數字消費、綠色消費等新業態，支持“演藝+旅游”“賽事+旅游”等融合發展，明確對首店首發經濟、智慧商圈建設、文旅消費升級等給予支持。此前，自治區商務廳等部門還印發《關于支持首店首發經濟發展的指導意見》，推出11項支持舉措和5項制度保障，助力打造區域消費資源集聚地。

　　政策落地見效推動消費市場多元增長。分項數據顯示，1至11月全疆限額以上社會消費品零售額1947.86億元，同比增長4.1%；其中除汽車類以外的限額以上消費品零售額1352.66億元，同比增長7.7%，非汽車類消費成為重要增長動力。按經營地劃分，限額以上城鎮單位社會消費品零售額1863.01億元，同比增長4.3%；鄉村單位84.85億元，同比增長1.5%，城鄉市場協同發展。按消費類型劃分，限額以上單位商品零售1812.12億元，同比增長4.4%；餐飲收入135.74億元，同比增長0.5%，各類消費需求有序釋放。

　　從首店經濟的時尚引領到體育賽事的活力賦能，從冰雪經濟的火熱升溫到文旅融合的深度體驗，新疆消費市場正以多元業態、強勁動能、廣闊潛力，勾勒出“政策托底、供需共振、文旅賦能”的鮮明圖景。隨著各項提振消費措施持續落地，新疆消費市場將持續煥發活力，為經濟高質量發展注入更強勁動力。

　　石榴云/新疆日報記者 黑宏偉

　　來源：石榴云/新疆日報