圖說：Gucci在華正式打出全線五折降價牌。記者 蕭君瑋 攝

　　圖說：Gucci在華正式打出全線五折降價牌。記者 蕭君瑋 攝

　　繼此前香奈兒(Chanel)、卡地亞(Cartier)在華調價后，最近正在國外忙著起訴阿里售假的古馳（Gucci），今天起（27日）也在華正式打出全線五折降價牌。然而，上午記者從9點開始分別趕赴新世界大丸、環貿、芮歐和金鷹等Gucci多家直營店，在門口卻并沒看到預想中的開門前幾小時排隊長龍，直到11點半才現百人左右的排隊潮。記者調查發現，除了因為之前連續6天已經開始VIP日讓該買的人先出手、目前在售的五折貨品多備貨不足或款型陳舊外，品牌老化不受年輕人待見以及質量下滑，也成為此次Gucci降價雷聲大雨點小的重要原因。

　　連續6天VIP先掃貨今被指缺誠意

　　“Gucci在華要打五折了！從5月21日開始先針對VIP用戶打折，到5月27日全面放開打折”——早在一周前，打折消息已經在朋友圈里傳出，業內認為此間不乏Gucci自己在推手。受此消息刺激，Gucci香港12家分店遭南方客橫掃。而在上海，多店前兩天也出現了VIP先買的一波掃貨潮。“今年的春夏促銷較往年確實有所提早，折扣也比以往大，之前大多是7折左右，而今年基本上是5折，涉及的款式也比較多”，店員告訴記者。不過，現場來看貨的幾位資深買手一圈看下來卻吐槽說，雖然五折后的價格已經直逼歐洲價了，但是貨架上的要打五折的款式略顯老舊，多是14年冬款。至于明天一早是否會上新，也沒有得到店員的明確答復。

　　今天上午從9點起，記者先后趕到新世界大丸、環貿、芮歐和金鷹等多家Gucci直營店，在門口卻并沒看到預想中的排隊長龍。到10點，Gucci金鷹店開門迎客只迎來包括記者在內的3位顧客；到10點半過后，門口差不多才有十來個排隊客；直到11點半才現百人左右的排隊潮，而且是出一個進一個，基本店內同時接待10個人，但出店時真正買到手的十個里面也就一兩個。“Gucci這個牌子現在背的滿大街都是，也看不出真假，現在我們年輕女孩子還是比較喜歡Celine、kate spade這樣更年輕更時尚的包包”，自言這次是為老媽來掃包的排隊客張露說。而在今天的3個貨架上，記者發現掛出五折價的也就七八款，“因為前兩天VIP日都掃貨掃空了！”店員解釋說。但并不是VIP的進店客蘇珊卻覺得：“太沒誠意了！”。

　　設計老化質量放低讓消費者不買賬

　　和其他奢侈品降價類似，業績下降或許是Gucci今年提前大幅度降價的原因之一。據Gucci母公司開云集團（Kering）發布的2015年第一季度財報顯示：截至3月31日，Gucci銷售量達到8.69億歐元，相比去年同期下降7.9%，同時該品牌批發收入跌幅達23%，這意味著Gucci正在大量失去客戶。而在中國國內一項最新的調查顯示，伴隨著內地奢侈品市場的持續低迷，部分曾經紅極一時的品牌正面臨著被消費者拋棄的窘境，尤其昔日大牌Gucci和LV成為了消費者眼中最過氣的兩個奢侈品包袋品牌。來自貝恩咨詢公司的《2014年奢侈品市場研究》顯示：帶有明顯品牌標志的產品正在失寵，尤其一些傳統大牌在設計上可謂乏善可陳，大量LOGO露出的品牌設計理念如今早已落伍。超過20%的被調查消費者明確表示不會購買，一些消費者表示，“不喜歡Gucci一堆小LOGO印花的設計，顯得太老氣”。

　　“面對銷售量不斷下降的奢侈品行業和新興奢侈品牌的沖擊，折扣是目前一些老牌奢侈品牌針面對市場唯一能降低放緩風險的行為。尤其是在中國，作為奢侈品消費第一大國，雖然中國人在2014年買走了全球47%的奢侈品，但其中78%都發生在境外，中國本身奢侈品市場逐漸放緩和衰退，降價將成為中國奢侈品市場的新常態。”財富品質研究院院長周婷認為，奢侈品的兩極分化不可避免，超高端和輕奢路線將是各大品牌即將面臨的抉擇，一些輕奢品牌甚至有可能繼續下沉淪為大眾時尚品牌。此外，在網上中國消費者不僅對Gucci的LOGO已經不買賬，而且對質量也多有抱怨：“Gucci包的帶子太容易斷！”“ Gucci鞋子容易變形！”此前，國家質檢總局也曝光過進口Gucci 女式T恤因為色牢度差被退運的公告。這一系列的雪上加霜，或都將進一步降低消費者對Gucci的品牌忠誠度。（記者 胡曉晶 實習生 李佳路）