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智能手機市場兩級分化:窮的更窮 富的更富

2015-02-02 16:47:49

來源:騰訊財經

   2月2日,國外媒體周日發表分析文章稱,對蘋果和被稱為“中國蘋果”的中國智能手機制造商小米而言,當前是它們發展最好的時期。但是對于絕大多數的智能手機制造商而言,情況卻并不是這樣。

  去年12月,小米在新一輪融資中估值達到460億美元,成為全球估值最高的科技創新公司。蘋果上周發布的第一財季(截至12月末)財報則向外界清晰的表明,消費者不僅渴望這家公司的大屏幕手機,而且首席執行官蒂姆·庫克(TimCook)正引領著這家公司朝著正確的方向前行。
  不過蘋果與小米的成功,反映出全球收入不均的問題正變得日益突出。從智能手機平均銷售價格的曲線中不難發現,除去蘋果、小米以及部分低端智能手機制造商之外,市場對中端價位的智能手機的需求正在逐步減少。
  當然,Android手機平均銷售價格的下滑,主要是受供求關系的影響。隨著智能手機的配件變得越來越便宜,小米、酷派、Vivo以及許多叫不上名稱的中國制造商的產品,正在不斷的推低面向發展中國家用戶的智能手機售價。
  市場調研公司ABIResearch的分析師尼克·斯賓塞(NickSpencer)表示,小米是這場游戲的贏家之一,因為這家公司采取的網絡銷售模式和有限的產品種類,幫助這家公司能夠以最低價銷售產品。小米同時培育出了一個龐大的用戶社區,能夠作為強大的營銷引擎。所有這些,迫使著競爭對手必須做出反應。
  在去年第四季度,三星電子移動部門的利潤同比下滑了62%,這也迫使三星電子宣布將銷售類似于小米產品一樣的廉價商品。與此同時,中國智能手機制造商華為卻反其道而行之,將嘗試著只在高端智能手機市場進行發展。
  不過這些趨勢并不能解釋蘋果的命運,因為這家公司在上一財季不僅賣出了更多的智能手機,而且平均銷售價格更是比以前出現了上漲。只有一種商品的市場表明能夠與之類似:奢侈品。
  通過維護自有封閉式的服務,通過向用戶提供比Android應用體驗更好的應用,蘋果讓自己的產品與絕大多數的Android手機差異化開來。與消費者購買的Android手機相比,蘋果智能手機的平均銷售價格通常為前者的兩倍甚至是三倍。
  根據胡潤研究院上周四發布的《中國千萬富豪品牌傾向報告》顯示,蘋果取代愛馬仕,成為中國送禮的首選奢侈品。這也反映出iPhone手機制造商蘋果當前在中國市場的火爆程度。蘋果專注于炫目的零售店和高價格,幫助這家公司2014年第四季度在中國市場的銷售收入增長了70%,推動該公司上一季度的凈利潤創出全球企業單季凈利潤之最。
  隨著智能手機市場已經走向成熟,這個市場已變得越來越像是其它消費產品市場。《華爾街日報》日前對美國中產階級消費水平進行調研后得出結論,從家居到雜貨等產品制造商,都開始向兩個市場進行轉移,要么是高端市場,要么是低端市場。智能手機市場當前也面臨著同樣的問題。
  雖然小米尚未在亞洲市場之外銷售產品。但是全球富裕階層對高端智能手機的需求,推動了蘋果iPhone的出貨量。與此同時,中產階級的不斷增長,也推動了對小米和其競爭對手產品的需求。這里所謂的“中產階級”是一個相對的詞語。根據美國2012年《外交政策》提供的數據,如果想要成為全球最富裕的1%的群體,年收入只需要達到3.4萬美元。
  智能手機的商品化讓價格趨勢突出了一個事實,即智能手機擁有著兩個截然不同的市場:奢侈品市場,以及大眾市場。
  可以預見的是,這兩個市場間的利潤分配,也能夠折射出購買這些產品的買家間的財富分配。市場分析師霍拉斯·德迪烏(HoraceDediu)預計,蘋果在上一季度占據了全球移動市場約90%的份額。

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