在自主品牌不斷收縮謀求突破的大背景下，華晨汽車卻高舉推出全新品牌華頌，主打高端商務(wù)車。華晨汽車董事長祁玉民對本報記者表示，華頌作為華晨旗下的第三個自主品牌，與中華與金杯有著本質(zhì)區(qū)別，華晨將依靠國際合作，借助寶馬、麥格納以及麥肯錫的協(xié)助，將其打造成世界級的品牌。這也意味著，華晨汽車借助合作方的經(jīng)營，開始從之前的簡單經(jīng)營產(chǎn)品到試探性進(jìn)行品牌經(jīng)營，以提升自身的體系競爭力。

　　定位高端商務(wù)車

　　按照華晨汽車定位，華頌品牌的消費者鎖定卓爾不群、有能力、樂于進(jìn)取、勇敢、不畏困難、有社會責(zé)任感、精致優(yōu)雅的成功人士，具有舍我其誰的先行者氣質(zhì)，能在世界上變化最為迅速的市場環(huán)境里，率先洞察新商業(yè)機(jī)會，抓住時機(jī)并付諸行動。而華頌logo是兩個疊加的V，它既代表勝利、又代表成功。這也與華晨汽車旗下另外兩個自主品牌中華、金杯形成了差異化。

　　據(jù)悉，華頌品牌從2011年9月正式啟動立項實施，歷時三年多時間實施，總共投資20億元，從一開始便按照世界品牌的標(biāo)準(zhǔn)打造。

　　“既然是世界級，就離不開國際合作。寶馬、麥肯錫以及麥格納便是我們的合作伙伴，為華頌打造了一個全新的平臺。從技術(shù)到監(jiān)督、再到管理，從品牌到銷售渠道、電子商務(wù)、供應(yīng)商采購等等一系列問題。”祁玉民表示，今后華頌將在自主品牌中是獨自成峰，與合資品牌敢于爭鋒的一個高端品牌。

　　向經(jīng)營品牌邁進(jìn)

　　據(jù)了解，未來滿足華頌的高端定位，華晨汽車在其經(jīng)銷商體系中，首批挑選了32家優(yōu)秀店，并按照寶馬方面提出的要求，對店面進(jìn)行了相應(yīng)提升。同時，在人員培訓(xùn)方面，華頌也根據(jù)相應(yīng)要求，對32家經(jīng)銷商進(jìn)行了自上而下的培訓(xùn)。并且強(qiáng)化了目標(biāo)人群的服務(wù)提升。這也意味著華頌要從華晨之前經(jīng)營產(chǎn)品轉(zhuǎn)向經(jīng)營品牌。

　　“打造一個高級品牌是我的想法，打造過程中發(fā)現(xiàn)沒有這個實力，能改造提升就改造提升，改造提升不了就學(xué)習(xí)、研究，這是一場改革。”祁玉民表示，華頌與金杯完全不是一個領(lǐng)域的，在服務(wù)人群上不是一個領(lǐng)域，在檔次上也完全不是一個領(lǐng)域。

　　據(jù)了解，華頌首款產(chǎn)品華頌7將于11月20日廣州車展進(jìn)行全球首發(fā)，該車將搭載寶馬集團(tuán)提供的2.0渦輪增壓發(fā)動機(jī)，車身尺寸方面為5005mm，1909mm和1935mm，軸距為2990mm，定位于7座高端商務(wù)車型，整備質(zhì)量達(dá)到了2030kg。未來，華頌品牌還將推出其他，構(gòu)筑下一個更高的車型、更高水平的平臺。

　　（記者 郭小戈）